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百度日本押宝“颜文字”

2016/12/26

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      日本汉字能力检定协会在12月12日公布“今年的汉字”为“金”,与此同时,百度的日本法人也公布了“今年的颜文字大奖”。“颜文字(kaomoji)”指的是用手机发送信息时加入的表达情绪的字符组合。中资企业积极发展这种发祥于日本的独特沟通工具,其背后是在竞争中求生存的企业战略。

 

   百度日本法人自2014年开始推出 “今年的颜文字大奖”。由百度筛选当年使用频率高的颜文字等,最终通过用户投票决出大奖。

 

  表示欢呼声的“(☝ ՞ਊ ՞)☝ウェーイ”

 

      2016年的投票数创历史新高,达到1.4万张,是2015年的7倍。在平时很少使用颜文字的人看来,获得大奖的“(☝ ՞ਊ ՞)☝ウェーイ”或许难以理解。其实,它表示的是心情高涨时的欢呼声。原本是喜欢派对的年轻人——“派对狂热者(party people)”经常挂在嘴边的说法,如今经常被用于打招呼和回信等多种场合。

 

发布“今年的颜文字大奖2016”的搞笑组合“Trendy Angel”和百度部长矢野Rin(12月12日,东京)

 

      百度日本法人的部长矢野Rin分析称 ,“今年有种大家一起享受活动的氛围,(表示欢呼的颜文字)非常受年轻人的欢迎”。她还表示,由于这个颜文字本身没有特殊意义,“收到对方的信息后,可以暂且用它先回复一下,很方便”,这似乎也是受到喜爱的原因之一。

 

    实际上,矢野正是“颜文字APP”的首倡者之一。2008年,矢野等人开发了日语输入软件“Simeji”,适用于美国谷歌开发的日语输入功能尚不完善的 “安卓”操作系统。

 

搞笑艺人组合Trendy Angel模仿获奖的颜文字(12月12日,东京)

 

    后来,百度注意到了这个软件。当时,百度在日本的搜索服务刚刚起步。在中国,百度在互联网搜索引擎领域的市场份额处于绝对领先地位,但在日本,谷歌和雅虎占据搜索市场的9成以上,百度作为后来者,在拓展用户方面陷入了苦战。

 

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