NIKKEI——日本经济新闻中文版

      中国小米2月24日发布了智能手机新产品“小米5”。这是其时隔1年半再次推出旗舰机型。此次推出价格较原来提高40％的小米系列高端机型表明将正式涉足中高端智能手机市场。小米曾以低价为武器席卷中国市场，而此次为何改变战略呢？其意识到的显然是背后来自强劲竞争对手的压力。

      在北京举行的小米新品发布会上，首席执行官（CEO）雷军着力强调了小米5的高完成度。他表示自己也尝试使用，并对其高性能感到吃惊。

在发布会上介绍“小米5”的雷军CEO（24日，北京）

      小米将从3月1日起在中国发售小米5。这是小米自2014年7月以来首次推出主力系列产品。小米5配备了美国高通的高性能芯片、索尼制造的高清摄像头及高亮度屏幕。最大的特点是将投放采用大容量存储介质及陶瓷机身的高端机型“尊享版”。售价为2699元，相当于上一代机型标准款的约1.4倍。这款中高端机型显然与该其擅长的“千元智能手机”划清了界限。

      2010年成立的小米以面向入门者的智能手机为武器，2014年高居中国市场首位。外观和性能效仿美国苹果，通过向全球采购基础配件实现了低价位。

      最近小米正向追求高技术及高品质的“中高端机型”转型，其背景是中国市场的急剧减速。中国智能手机用户已达13亿人，处于饱和状态，各手机厂商的争夺重心正在向换购需求转移。

      “还是想要苹果。虽然偏贵，但拥有时的满足感完全不一样”，在北京市内一家外资企业工作的34岁女职员从2015年11月开始使用iPhone6 Plus。这款机型在中国的售价约为6000元，相当于大城市应届毕业生的初始月薪，但中国消费者有一种“总有一天想用上苹果”的类似“信仰”的心态。2015年苹果在华销售量增加近60％，市场份额也升至第3位。北京市内的智能手机专卖店表示，“购买人群多是此前使用小米等国产智能手机的用户”。

      紧追小米的还有同为中国企业的华为技术。

      “已经用了将近3年，从没坏过”，在北京市内一家IT新兴企业工作的30多岁男职员十分钟爱华为的智能手机。因为在外地要频繁与个人电脑连接使用，因此通信的稳定性很重要。他说：“在国产智能手机中，华为的品质可谓是一流的”。

      华为凭借主力通信基础设施业务获取了稳定的收益，并且每年会将销售额的10％以上用于研发。过去10年，已投入4万亿日元以上巨资用于开发高速通信技术及新型智能手机等。据美国IDC统计，华为2015年在中国市场的份额增长了近5个百分点。在全球市场份额中，2015年仅次于韩国三星电子和苹果，跃升至第3位。

      “似乎看到了此前三星的影子。今后必须考虑如何应对小米”，对市场变化较为敏感的电子部件厂商早已有所警惕。2012年在中国市场份额高居榜首的三星因受到苹果和华为等的紧追猛赶，仅仅2年就丢掉了首位宝座。

      在“前有苹果、后有华为”的前后夹击下，小米能否脱胎换骨成为“中高端品牌”呢？这将成为各方的关注。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）北京 阿部哲也、巴塞罗那 杉本贵司


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