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星野集团扩大福岛滑雪场业务,重振当地旅游

2023/09/15

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日本游

      运营度假村等的星野集团(Hoshino Resorts)将在日本福岛县的磐梯山地区扩大滑雪场业务。将整合目前经营的2个滑雪场,同时与福岛县的会津若松市等周边地方政府合作,将滑雪与会津地区的文化和历史相结合,主要吸引入境游客。这还有望成为受核电站相关风评被害影响、吸引入境游客迟缓的福岛重振的引爆剂。

     

整合后的滑雪场沿着俯瞰猪苗代湖的磐梯山南北延伸

    

      “在过去来滑雪场的游客中,外国游客最多占1~2%左右。到2030年将扩大到30~40%”,在星野集团担任福岛磐梯地区两个滑雪场总负责人的森本刚充满期待地说。新冠疫情前的滑雪场入场人数在20~30万人,今后将增至40万人。森本对增加部分寄予期待的正是访日外国游客。

    

      星野集团拥有并运营着ALTS磐梯滑雪场(磐梯町)和猫魔滑雪场(北盐原村)。现在正在建设连接两个滑雪场的长约800米的登山索道,计划今年12月启动运行。名称也确定为“Hoshino Resort Nekoma Mountain)”,将作为连成一体的新滑雪场运营。

    

总负责人森本刚考虑从“首先提高知名度”着手

            

      新滑雪场的场地面积共计189公顷,“在日本国内能排入前十”(森本)。另外,这是可以玩粉雪的北坡和明亮开放的南坡“兼备的日本国内少有的滑雪场”(森本)。

  

      借此次整合的机会,星野集团将与磐梯町、北盐原村、会津若松市、以及属于日本观光地域创造法人(DMO)的会津若松观光局合作,吸引游客。

  

      星野集团运营着磐梯山温泉酒店(磐梯町),但只有约150间客房。因此,打算与当地町村的其他酒店、简易旅馆及会津若松市的温泉旅馆等合作,以扩大实际住宿设施的规模。不仅是在滑雪场的主页上介绍住宿设施,星野集团旗下企业还会进行旅游业注册,提供和安排住宿,并推进开发将登山索道券和住宿相结合的打包商品。

    

      另外,星野集团还计划新加强与周边市町村住宿设施和餐饮店连接的交通体制,比如:通往会津若松市东山温泉的接送大巴一天往返两次等。将建立访日外国游客可以长期滞留的体制,以便体验充分利用滑雪场这一自然的观光旅游和体验会津地区文化和历史的观光。这一合作还被日本观光厅选为“促进打造国际竞争力强的滑雪场事业”。

     

到滑雪场玩单板滑雪的人很多也是一大特点

      

      受到东京电力福岛第一核电站事故造成的风评被害影响的福岛县在吸引访日外国游客方面滞后。疫情前的2019年,由日本国内前往各都道府县旅游的人数方面,福岛排在第19位,而从入境游来看,福岛仅排在第43。星野集团的森本期待地说:“从全球来看,包括美食等在内的文化占优势的法国在旅游人数上排在第一,而观光收入方面,则是自然观光多的美国排第一。通过结合自然和文化可以获得乘积效应”。

  

      从地区来看,星野集团计划以澳大利亚、台湾及泰国等为中心实施游客招揽活动。关于中国大陆,由于存在核处理水排海问题,星野集团认为目前形势比较严峻,将在当地举办有关滑雪场的发布会等站在中长期角度进行应对。

  

      关于日本国内游客,星野集团也将积极进行广告宣传。日本国内的滑雪人口持续减少,虽然北海道的二世谷等备受访日外国游客欢迎,但关闭的滑雪场也越来越多,星野集团将通过“在3·11东日本大地震以后投入最高费用进行宣传”,挖掘新增顾客。

  

      星野集团今后将与福岛县的喜多方市及猪苗代町等扩大合作,还将通过发行通用登山索道券等,与周边的滑雪场合作。该集团表示“如果整个地区不活跃,我们也无法提高吸引顾客的能力”。只有整个地区一起展开行动才有利于重振福岛的观光旅游。

  

      日本经济新闻(中文版:日经中文网)小口道德

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