NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日本横滨中华街(横滨市)正在进行利用大数据促使游客环游市内的尝试。2023年与临海地区的企业等展开合作，在区域内举办“横滨春节祭”。来访者的GPS数据等的分析取得进展，移动路径和属性的倾向等变得清晰。大数据技术将充分用于明年春节庆典的环游计划等，以激活原本是淡季的冬季旅游市场。

横滨中华街人流恢复，节假日有很多人到访的 (5月，横滨市)

      今年的横滨春节祭呈现出与往年不同的街头装饰。以凤凰、龙和京剧脸谱为主题的“三棱柱”等大型灯笼不仅装饰在中华街，还有横滨站、山下公园和横滨红砖仓库等临海地区的车站与旅游景点等16处地方。

在横滨地标广场设置的以京剧为主题的三棱柱灯笼(1月，横滨市)

      这是横滨中华街发展会协同组合发起的观光环游活动。与港未来21地区的企业和商业设施展开合作，游客到装饰大型灯笼的地方打卡，就可获得旅行券和餐券等抽奖机会。

      除了GPS数据之外，还可获取Wi-Fi和信标结合的传感器数据。结合活动期间内实施的问卷调查，横滨中华街发展会协同组合与NTT东日本等对访客的属性和游览地点进行了分析。目的是以节庆活动为中心，在整个临海地区打造新的游览活动路线。

      临海地区有港未来21地区和山下公园等很多景点，但很多人只去了一个地方就回去了。增加去多景点游览的游客被认为是振兴地区的关键之一。

      横滨中华街在春节是最热闹的时候。有灯笼装饰、中华狮子舞和传统文艺表演等，整个街区因为节日热闹非凡。另一方面，其它临海地区则是旅游的淡季。该协同组合的副理事长石河阳一郎表示，“希望把中华街的热闹扩大到整个街区。像‘札幌冰雪节’一样，打造把淡季变成旺季的具有持续性的活动”。

      随着大数据的分析不断深入，此前仅限于推测的游客特征和移动倾向变得清晰。

      横滨春节祭(2023年为1月22日至2月5日)期间，共有70万人参观中华街。从年龄段来看，10～19岁占5.7%，20～29岁占10.7%，另一方面，40～49岁占17.6%，50～59岁占21.1%，60～69岁占15.2%。大家对年轻人在中华街边走边吃的情形印象深刻，但实际上中老年的游客很多。

      在环游打卡线路中设置大型灯笼的地点平均为4.76处。信标等的数据显示，造访山下公园的游客多在中华街和红砖仓库等区域游览。石河副理事长表示，“我们将根据游客的需求，在制定环游路线和选择节日活动地点方面活用（数据）”。

      从电子印章打卡收集活动的问卷调查结果中，可以看出游览期间消费金额较多的人群属性。在从县外来的访客中，50多岁和60多岁的人平均消费额较高，初次来到中华街或每月来访1次以上的人的消费额较高。

      收集游客们的移动手段和路线、参加的时间段等数据，石河副理事长表示：“希望与行政和地区的企业共享数据，共同打造促进环游的线路”。

      2024年横滨春节祭力争将大型灯笼的设置场所扩大到县外的枢纽车站等，并与住宿设施合作，推出一价全包旅游。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）二村俊太郎