NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　对因内需增长缓慢而苦恼的日本各玩具厂商而言,进入中国市场是一大课题。虽然通过互联网介绍卡通商品的企业日益增多,但中国市场往往伴随着侵害著作权等风险。因此,日本万代公司(Bandai)将在广州的商业设施内新设动漫玩偶展示空间。此举的目的是在现场介绍新商品,同时宣讲与仿制品的区别,力争取得扩大生意和防止仿冒的一石二鸟效果。

万代在广州设置的展示

　　在广州市商业设施“越富广场"的第4层,出现了一个让人联想到东京秋叶原的热闹区域。在灯光通明的陈列橱中,《海贼王(One Piece)》、《机动战士高达》等诞生于日本的人气动漫玩偶排列得整整齐齐。周围排列着很多销售动漫DVD及动漫玩偶的店铺。

　　3月下旬,万代公司开设了海外首个面向成人的动漫玩偶商品常设展示空间“广州展厅"。有专职工作人员在此常驻,负责回答客户的询问。该展厅将在第一时间展出新商品,打造成面向粉丝的信息发布基地。

　　万代此前一直通过收藏者业务部推进成人动漫玩偶的海外销售。以往是由负责儿童玩具的同一个负责人进行经营,但从去年开始向中国香港及台湾、以及新加坡派遣了成人动漫玩偶的专职营业人员。万代已开始与相对于玩物店处于强势地位的批发商进行交易。其在亚洲、北美及欧洲举办展会的次数也不断增加。

　　在上述地区中,万代将富裕阶层持续增加的中国定位为增长型市场。虽然万代经销的成人动漫玩偶中1万日元以上的商品相当多,但收藏者业务部的山中泰治说:“有经济实力的粉丝不会吝惜金钱"。

　　但是,海外经销动漫玩偶的店铺很少。动漫迷通常是在网上寻找看中的商品,但山中表示,“仅凭图像,很难通过细微的表情及动作来打动消费者"。

　　特别是在中国,大量廉价仿制品占据着市场,著作权保护成了一大课题。该公司断定要想准确传达商品的原创性,必须有像日本秋叶原那样的实时信息发布场所。

　　展示空间对于动漫玩偶的姿态、配置及照明进行精心设计,工作人员每天都进行维护。另外还设立了本公司产品与仿制品并列展出的专区,向参观者传授鉴别方法。此外,该公司还通过问卷调查来了解他们喜欢的角色以及感想,以助于新商品开发以及所展出动漫玩偶的选定。

　　广州原本是一个玩具批发商众多的地区。在对客户而言非常方便的地方设立展示空间,该公司期望借此获得扩大生意的效果。

　　万代2012财年(截至2013年3月)成人动漫玩偶的全球销售额比上一财年增加了4成。该公司今后将不断检验在广州取得的效果,同时,配合相关活动及网站从多方面宣传商品。万代的目标是借助海外拓销的东风,使成人动漫玩偶业务的销售额在2018财年(截至2019年3月)之前增加到目前的2倍。

(菊池友美)
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