NIKKEI——日本经济新闻中文版

       群马县正努力提高该县吉祥物“群马酱”的知名度。继2021年度首次制作电视动画片之后，2022年度预算中也计入了制作新作品的相关经费。能否像熊本县的“熊本熊”一样提高知名度、进一步培育成可促进当地经济活跃的卡通形象，备受关注。

       “即使说群马酱是群马最大的魅力素材也不为过。希望通过制作续集，提高群马县的认知度等”，县知事山本一太这样说明再次制作动画的目的。

群马县政府前的群马酱石像

       作为“群马酱品牌化”业务，群马县在2022年度预算中计入了约4.3亿日元。其中，将用约2.5亿日元制作续集。目标是2023年1月播放。还将首次制作群马酱的绘本，此外还将着手面向中国开展宣传活动。

       2019年7月上任的山本知事从2020年度开始着手品牌化。播放动画片是其中的核心业务。第一部作品讲述群马酱与朋友的故事，共13集。2021年10～12月在群马电视台（群马县前桥市）等关东及关西的8个地方电视台播放。还在约20个视频平台上播放。

群马酱（中）和动画片中的其他角色

       动画片的反响很好。群马酱的台词“gunma power”（群马力量）在信息网站“GetNews”上成为2021年动画流行语大奖候选，引发热议。NHK前桥电视台曾前往群马县谈合作，决定4月起该台再次播放该动画片。

       群马县的品牌化业务在截至2022年度的3年内共编制了近9亿日元的预算。由于赶上了新冠疫情，对于地方政府首次制作动画片，县议会上也有声音提出批评。因此，群马县积极地说明政策效果。

       首先自主计算了电视动画片的收视率。使用东芝“REGZA”电视的收视量分析服务进行推算，收视率为1.4％。山本知事在县议会上与同期播放的动画片《前进！面包超人》（2.1％）进行比较，表示“已经很成功了”。

       另外，动画业务的广告换算额约为2.04亿日元。再加上今后算出的群马酱相关商品的销售额等，群马县认为，已经实现与第一部动画片制作费（约2.5亿日元）相匹配的经济效应。

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）前桥支局长 古田博士