NIKKEI——日本经济新闻中文版

       日本人气漫画《鬼灭之刃》掀起的热潮仍在继续。包含电子版在内的漫画累计发行量突破了1.2亿册，电影票房也有望达到日本历代首位。以食品为中心，相关商战表现出色，唤起了因新冠疫情而低迷的消费。据估算，《鬼灭之刃》带来的经济效益超过2千亿日元。日本不少观点认为目前的大热状态仍会继续，企业的联名商战或将更加活跃。

       “通过整部作品，恰到好处地完成了故事，真是太好了”，日本一名24岁女公司职员购买了12月4日刚刚发售的漫画最终卷，满面笑容地说。《鬼灭之刃》的漫画累计发行量（包括电子版）在2月推出第19卷时超过了4千万册，之后每卷发售时都增加了2千万册。

一名男性购买了《鬼灭之刃》最终卷（4日，东京都千代田区）

       据日本出版科学研究所介绍，漫画累计发行量超过1亿册的作品只有《龙珠》、《火影忍者》、《海贼王》、《灌篮高手》等9部。在每月的漫画销量排行榜上，《鬼灭之刃》所有单行卷都排在前列，出现了史无前例的大热局面。

     《鬼灭之刃》也在电影行业显示出开创新纪录的迹象。截至11月29日，10月上映的电影《鬼灭之刃：无限列车篇》的票房已经超过275亿日元。在日本放映的电影（包括外国电影和日本电影）中，票房超过了《泰坦尼克号》（262亿日元）位列第二。势头直逼位居历代首位的《千与千寻》（308亿日元）。

《鬼灭之刃》最终卷（kyodo）

       《鬼灭之刃》成为社会现象的背景之一在于，负责动漫和电影制作发行的索尼旗下企业Aniplex采取的战略。《鬼灭之刃》动画开始在东京都会电视台（TOKYO MX）播放后的一周时间里，也开始在多个视频平台上播放。通过电视和网络两种渠道增加了与消费者的接触。还抓住了疫情下在家享受数字内容的宅家需求高涨的机会。

       此外，联名商战也非常火爆。日本大型便利店罗森在电影上映之际实施了促销活动，10月推出了与《鬼灭之刃》角色形象搭配的饭团等50种商品。上市10天内就卖出了1千万多个。截至11月中旬，销售额已达到50亿日元。