NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　“免费就没有利润”，最初出版业并不看好KaKao日本公司社长金在龙（42岁）的商业模式。刚开始响应Piccoma的只有日本文艺社和竹书房2家出版社。刚提供服务不久的某一天，iOS版APP上只有200日元销售额，而安卓版的为0日元。结果很悲惨，金在龙苦笑道：“完全超出想象。那一天至今都无法忘怀”。

　　不过，这种独特的销售机制随后获得了读者和出版社的支持。这是因为它与其他APP不同，没有广告。如果在APP里刊登游戏等广告，短期内虽会获得收益，但也有可能被游戏夺走消费者。金在龙表示，“因为APP上只卖漫画，没有其他销售方式，所以得到了出版社的信赖”。目前Piccoma已有100多家出版社为其提供漫画作品。

　　Piccoma上的漫画要想在第一时间读到就得付费。“如果养成读漫画的习惯，会付费读一些有趣的作品”。该APP的目的是宣传免费，让读者养成每天读漫画的习惯，再去购买喜欢的作品，进而实现良性循环。

　　电子漫画逆袭纸质漫画

　　深受读者喜爱的作品接连亮相，注重读者的漫画APP已成为驱动市场的原动力。根据日本出版科学研究所的统计，2017年电子漫画的单行本市场规模（推算值）为1711亿日元，首次超过纸质漫画单行本（1666亿日元）。

　　与出版社相比，漫画APP可减少编辑人数，漫画发表前的成本也较低，于是各公司竞相推出漫画APP。据Mobile Index介绍，日本年销售额超过7亿日元的漫画APP有9个以上，此外小规模的漫画APP也陆续亮相。APP间的读者争夺战日益激化。

　　日本漫画在封闭环境里独自进化

　　那么今后杂志的漫画只要放在APP上就可以了吗？事情并没有这么简单。在APP带来的变化中，不容疏忽的是阅读方式的变化。

自上而下纵向滚动阅读的漫画

　　从右侧页面的右上角向左下角阅读，或是从左侧页面的右上角阅读的方式实际上是日本独特的阅读方式。配合目光的移动，在分镜上花心思，从而体现临场感，这种方式据传是由手塚治虫发明的。不过，放眼全球的漫画市场，创始于金在龙出生地韩国、支持智能手机纵向阅读方式的“Webtoon”正在席卷市场。 

　　LINE漫画总编中野崇表示，Webtoon是按照漫画的英文词语“Cartoon”造出的新词，但“当今是全球标准。日本漫画正在加拉帕戈斯化（指在封闭环境里独自进化）”。放眼全球，创作Webtoon类型作品的日本籍漫画家也在不断增加。通过《哆啦A梦》和《七龙珠》等人气漫画，引领全球漫画文化的日本正从漫画阅读方式这一根本上受到海外的挑战。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网） 篠原英树