NIKKEI——日本经济新闻中文版

在美国动漫展上，身穿自制服装的动漫迷

         日本动画和漫画在欧美一直很受欢迎。而最近在中南美和亚洲等新兴经济体，日本动漫迷也开始多起来。很多人因为动漫而开始对日语和日本文化感兴趣。在日元升值和在与亚洲企业的竞争中举步维艰的日企开始借助这一“软实力”，用动漫和漫画来促销商品。

        今年6月底，在美国洛杉矶市内举办的北美最大规模的“动漫展”上，一位来自伊利诺伊州的父亲说“来给女儿过生日。虽然很想去东京，但太远了，所以就来这儿了”。Cosplay成水手服，头披紫发的动漫人物的女儿说：“日本的动漫十分细腻，非常酷”。

美国今年要办260次动漫展

        在美国，除了每年云集10万多人的洛杉矶动漫展外，还有圣地亚哥的“ComiCon”等大大小小各种动漫展。据动漫活动专业网站anime-cons.com统计，今年美国40多个州将举办260多次动漫展。

       欧洲以展期有20多万人次来场的法国“日本动漫展”为首，各地每年都要举办各种介绍日本流行文化的活动。日本漫画也被翻译成德语和波兰语等多国语言，此外，还有销售动漫主题曲的CD和动漫人偶的专卖店。

      起初，以动漫、游戏以及音乐等现代日本流行文化为主题的展会和活动是以欧美为中心，但近年来已开始逐渐扩大到新兴经济体。对中南美的情况也了如指掌的美国亚利桑那州日本动漫信息网站“Twisted Manga”称，“最近在墨西哥和巴西等地，日本动漫人气大增，已开始举办各种活动”。

       说起亚洲大众文化走向海外，韩国的“韩流”也是家喻户晓，但一家美国动漫信息网站认为，韩流以电视剧和大众音乐为中心，而日本的大众文化则更为深广。与现代日本的生活方式和日本人的思考方式紧密相连，令人深思”。
 
丰田也打动漫牌

       在今年的洛杉矶动漫展上，丰田汽车与日本知名动漫制作公司Studio4℃联手推出了短篇动漫《PES》，丰田汽车表示：“参展不是为了宣传新车，而是为了传达驾驶的快乐”。

举办日本动漫·游戏展的国家和地区

（注）日经新闻根据相关动漫·游戏网站等信息制作

       《PES》描述了来自宇宙的少年PES眼中地球的故事。在动漫中有丰田汽车登场，并在动漫人物的言行和场景设置中融入交通规则和环保技术等思维方式，丰田营销部稻川博表示：“希望人们能（通过PES）了解‘丰田的思想和哲学’”。

      东京的Go！Go！World公司联合创始人David Rossi称：“很多人因为对动漫中描述的现代日本生活方式、语言和饮食感兴趣而喜欢上日本”。该公司提供日语学习和短期留学援助服务，应对“想去憧憬的国度--日本看看”的动漫迷的需求。

      日元升值和其他亚洲企业不断壮大使得很多领域的“日本制造”产品市场份额下跌。另一方面，通过动漫等开始对日本感兴趣的群体也在形成。该如何扑捉到这些潜在客户、开拓市场？越来越多的日企开始借助动漫展开促销活动。

（岡田信行 洛杉矶报道）
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