NIKKEI——日本经济新闻中文版

图为物物交换活动场景

       据研究日本年轻人消费倾向的JMR生活综合研究所社长松田久一介绍，1991年泡沫经济崩溃时还不满10岁的“80后”中，这种消费倾向最为明显。这代人由于出生环境和成长环境在物质方面相当优越，对名牌产品和高级轿车可谓不屑一顾。日本上世纪80年代后期到90年代初期是史无前例的泡沫经济繁荣期，连高中女生都拎着LV，由于没有经历过这样的时期，而是习惯了现在日本的长期通货紧缩、对加薪不抱期望、厌恶奢侈购物，比较欣赏过去那种物资贫乏时代的简单生活。他们崇尚别人用过的二手物品以及和他人共享、共用的“合用文化”。 

       “真叫人开心”，令这位20多岁日本白领OL感到兴奋的正是一个叫做“xChange”的服装交换活动。会场上摆放着参加者们带来的二手毛衣和裙子。规则是你只要带来一件衣服，便可换取到一件自己中意的衣服。旧主人还在衣服上给下一个新主人附上留言，写上“请好好爱护哦！”等内容，让下一个主人为拥有它而感到高兴。这位OL说，“因为不用掏腰包，所以平常不穿的花样也会毫不犹豫地拿下。当然这在高档品牌店里，是万万不行的。” 

图为合租的室友们在欢快的聊天

        在位于东京郊区的一栋二层独院里，分别住着在公司里工作和在校生共计11名男女，是通常所谓合租的一种居住形态。“一进家门，听到有人说‘你回来啦’是一件十分高兴的事”，一位住在这里的OL这样说。虽说是与陌生人住在一起，但在这连邻居姓名都不清楚的孤大城市里，这样的一种邂逅可以说是种乐趣。与附近公寓比起来，房租虽然并不是那么便宜，但因为大家平摊费用，添置了不少家具和装饰品。 

       另外，类似于搭车的拼车市场规模每年都在成倍增长。大家觉得如果只是偶尔使用汽车，根本没有必要独占一辆车。近来，寻找东京-大阪之间长距离拼车的网络服务“NOTTECO！”十分有人气。 

       目前，日本这种年轻人的消费倾向也在台湾出现。一家日本电影发行公司看上了台湾电影《Taipei Exchanges》（原名：《第36个故事》），希望4月中旬以后陆续在日本100家咖啡店等上映。该电影的主题为不涉及金钱的物物交换。故事讲述了出场人在咖啡店参加物物交换活动，并讲述他们过去的经历。电影发行公司社长关根健次说，该电影是台湾一部分富裕并且充满现代感的群体制作的，与日本现代年轻人很相吻合。在追随日本而逐渐变得富裕的台湾，年轻人的思想或许也与日本人相似。该公司3月在东京的预告会上，进行了该电影的试映，并同时举行物物交换活动。 

       2011年的中国经济，保持着增长率为9.2％的高速增长，不断满足了大家对富裕生活的追求。出生在这个年代的富裕一代，消费观念也一定会与今天完全不同，相比昂贵的香奈儿皮包，将来或许有年轻人认为从朋友那里获得的廉价环保袋更酷。 

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