少女心+男人味 日本女白领爱上超级英雄
2016/07/19
日本女白领之间正在掀起一股以《美少女战士》为代表的战斗英雄热潮。日前，在东京六本木举办的美少女战士主题展吸引了近30万人前来参观，其中大多是幼时喜爱该作品的成年人。曾以男性粉丝为主的美国电影英雄近来也虏获了大批女性的芳心。在战场上大显身手的英雄们得到了同样奋斗在职场的女性们的支持。
6月中旬，六本木新城森大厦观光台“City View”挤满了人，大多是参观美少女战士主题展的20~40岁女性。该展览由森艺术中心和讲谈社主办，于4月中旬开展，历时两个月。过去喜爱动漫的女性蜂拥而至，City View负责人称，“访客达到约30万人，与创下历史最高纪录的星球大战展览不相上下”。
究竟是什么吸引了这些女性呢？会场四处都设有精巧的布置，在会场走一走，看一看，不经意间就会触动童年的回忆。入口附近设计成了作品中曾出现的月宫城堡，粉丝们还可与主角的人形板合影留念。展览会场距故事发生地麻布十番很近，能观赏到作品中多次出现的东京塔。
再往里走，便会看到曾在杂志上登载的原画以及90年代的变身器等周边。粉丝们兴奋不已，时不时便能听到“好怀念啊”“我以前有这个！”的感叹声。购物区也陈列着很多商品，但是曾经的小女孩们已经长大成人，她们购买的商品也不再是变身器周边和手办。
最受欢迎的是日用品和文具。其中，标价1620日元（约合人民币107元）的明信片套装最为畅销。一名女职员（27岁）表示，“一看到这种以小时候喜爱的角色为主题的实用商品，就会忍不住想买。”
近来，虽然不乏《阿松》等受女性欢迎的漫画作品，但“描写长大的女性和敌人作战的作品较少”，一名29岁的女职员表示。在职场上奋斗的女性，往往容易把自己代入奋战的女主角，产生心灵上的共鸣。日本卫材药业公司便是抓住了这一点，与《美少女战士》合作开展保健饮料的促销活动，其主题为“职场美少女战士，健康美丽添活力”。
6月24日，万代公司在JR东京站地下街开设新店，专门销售面向成年女性的角色周边。预期客户包括在附近上班的公司职员。
该店目前销售《美少女战士》等15个作品的约200件周边商品，包括包和化妆品等。董事飞田尚美称，“2015年度面向成年女性的商品销售额达到了2014年度的1.5倍”，因此决定成立常设店铺。
在该店入口处对100名客人进行调查后发现，成年女性占8成，女童只有11人，而旁边《口袋妖怪》的店内则挤满了儿童，二者形成鲜明对比。
该店独家销售的护手霜（1620日元，约合人民币107元）和润唇膏（756日元，约合人民币50元）十分畅销。从作品角色来看，《美少女战士》最受欢迎，其次是《魔卡少女樱》和《小魔女DoReMi》。
其实，除了商品和包装上印有动漫角色之外，这些商品并无特别之处，究竟为什么会受到欢迎呢？一名购买了美少女战士面霜的30多岁女性表示，“上面印有自己憧憬的角色，要的就是这种感觉”。执行董事杉崎晋哉表示，随着动漫市场的扩大，“女性使用动漫周边商品也不会觉得不好意思”，这一点也促进了消费。
吸引成年女性的不仅是过去受小女孩喜爱的角色。美国漫威公司的超级英雄电影在日本人气火爆，超级英雄曾是男性喜爱的代表角色，但漫威的超级英雄在苦恼中成长战斗，以及演员的男性魅力也打动了很多女性观众。
4月末，《美国队长3：英雄内战》在日本上映，女性杂志《CanCam》特意发布了漫威特辑。《CanCam》是一本时尚杂志，其读者群主要是20~30岁的女性。漫威特辑中，模特和读者分为了美国队长派和钢铁侠派，并各自表述了推崇该角色的理由。
日本顶级时装秀“东京女孩展演（TGC）”也参与了合作，由人气模特穿上印有漫威标志的日本限定服装走秀，其中包括售价为4536日元（约合人民币300元）的T恤和9936日元（约合人民币657元）的连衣裙。
这些活动是为了抓住非动漫宅的“轻度用户群”女性的需求。美国华特迪士尼公司于2009年收购了美国漫威娱乐公司。华特迪士尼（日本）公司分析称，“漫威英雄的男女粉丝都很多，扎根于日本市场”。该公司的漫威周边商品达到1000种以上。
4月末到5月中旬，日本玩具销售公司Hot Toys Japan在东京原宿开设了专售漫威周边的“MARVEL（漫威）原宿潮流门店”，除了招牌的精巧手办，各种角色的玩偶也应有尽有。店内一名女顾客表示，“觉得电影里的演员很帅（而前来购买）”，可见她并非美漫迷。
漫威扎根日本的关键在于面向日本的本土化宣传。漫威1939年以漫画起家，经过长时间发展，已经成为美国男女老少咸宜的大众文化。
在男性粉丝为主的日本，漫威改变宣传策略，强调主角们的矛盾、苦恼和弱点。华特迪士尼（日本）公司称，“更注重传达角色的情感和内心，而非其强大之处”。《美国队长3：英雄内战》在日本的女性观众数量翻倍，从原有的两成增加到现在的四成。漫威电影正逐步渗透到“轻度用户群”的女性当中。
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| 美少女战士主题展共吸引了约30万来客，与星球大战主题展不相上下（东京港区） |
究竟是什么吸引了这些女性呢？会场四处都设有精巧的布置，在会场走一走，看一看，不经意间就会触动童年的回忆。入口附近设计成了作品中曾出现的月宫城堡，粉丝们还可与主角的人形板合影留念。展览会场距故事发生地麻布十番很近，能观赏到作品中多次出现的东京塔。
再往里走，便会看到曾在杂志上登载的原画以及90年代的变身器等周边。粉丝们兴奋不已，时不时便能听到“好怀念啊”“我以前有这个！”的感叹声。购物区也陈列着很多商品，但是曾经的小女孩们已经长大成人，她们购买的商品也不再是变身器周边和手办。
最受欢迎的是日用品和文具。其中，标价1620日元（约合人民币107元）的明信片套装最为畅销。一名女职员（27岁）表示，“一看到这种以小时候喜爱的角色为主题的实用商品，就会忍不住想买。”
近来，虽然不乏《阿松》等受女性欢迎的漫画作品，但“描写长大的女性和敌人作战的作品较少”，一名29岁的女职员表示。在职场上奋斗的女性，往往容易把自己代入奋战的女主角，产生心灵上的共鸣。日本卫材药业公司便是抓住了这一点，与《美少女战士》合作开展保健饮料的促销活动，其主题为“职场美少女战士，健康美丽添活力”。
6月24日，万代公司在JR东京站地下街开设新店，专门销售面向成年女性的角色周边。预期客户包括在附近上班的公司职员。
该店目前销售《美少女战士》等15个作品的约200件周边商品，包括包和化妆品等。董事飞田尚美称，“2015年度面向成年女性的商品销售额达到了2014年度的1.5倍”，因此决定成立常设店铺。
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| 以美少女战士为主题的化妆品（东京千代田） |
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| 面向女性的可爱玩偶周边（东京原宿） |
该店独家销售的护手霜（1620日元，约合人民币107元）和润唇膏（756日元，约合人民币50元）十分畅销。从作品角色来看，《美少女战士》最受欢迎，其次是《魔卡少女樱》和《小魔女DoReMi》。
其实，除了商品和包装上印有动漫角色之外，这些商品并无特别之处，究竟为什么会受到欢迎呢？一名购买了美少女战士面霜的30多岁女性表示，“上面印有自己憧憬的角色，要的就是这种感觉”。执行董事杉崎晋哉表示，随着动漫市场的扩大，“女性使用动漫周边商品也不会觉得不好意思”，这一点也促进了消费。
吸引成年女性的不仅是过去受小女孩喜爱的角色。美国漫威公司的超级英雄电影在日本人气火爆，超级英雄曾是男性喜爱的代表角色，但漫威的超级英雄在苦恼中成长战斗，以及演员的男性魅力也打动了很多女性观众。
4月末，《美国队长3：英雄内战》在日本上映，女性杂志《CanCam》特意发布了漫威特辑。《CanCam》是一本时尚杂志，其读者群主要是20~30岁的女性。漫威特辑中，模特和读者分为了美国队长派和钢铁侠派，并各自表述了推崇该角色的理由。
日本顶级时装秀“东京女孩展演（TGC）”也参与了合作，由人气模特穿上印有漫威标志的日本限定服装走秀，其中包括售价为4536日元（约合人民币300元）的T恤和9936日元（约合人民币657元）的连衣裙。
这些活动是为了抓住非动漫宅的“轻度用户群”女性的需求。美国华特迪士尼公司于2009年收购了美国漫威娱乐公司。华特迪士尼（日本）公司分析称，“漫威英雄的男女粉丝都很多，扎根于日本市场”。该公司的漫威周边商品达到1000种以上。
4月末到5月中旬，日本玩具销售公司Hot Toys Japan在东京原宿开设了专售漫威周边的“MARVEL（漫威）原宿潮流门店”，除了招牌的精巧手办，各种角色的玩偶也应有尽有。店内一名女顾客表示，“觉得电影里的演员很帅（而前来购买）”，可见她并非美漫迷。
漫威扎根日本的关键在于面向日本的本土化宣传。漫威1939年以漫画起家，经过长时间发展，已经成为美国男女老少咸宜的大众文化。
在男性粉丝为主的日本，漫威改变宣传策略，强调主角们的矛盾、苦恼和弱点。华特迪士尼（日本）公司称，“更注重传达角色的情感和内心，而非其强大之处”。《美国队长3：英雄内战》在日本的女性观众数量翻倍，从原有的两成增加到现在的四成。漫威电影正逐步渗透到“轻度用户群”的女性当中。
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