NIKKEI——日本经济新闻中文版

       日本的漫画文化正在亚洲寻找实现新飞跃的舞台。去年包括漫画杂志在内的日本杂志类销售额跌破1万亿日元，在日本国内市场萎缩的背景下，著名动画制作公司手冢制作及拥有悠久历史的出版社讲谈社等拥有强势内容的相关各公司纷纷加紧在经济持续增长的中国和印度等国开拓市场。在市场开拓手法上也不断开动动脑筋。

去年10月在北京举办的动漫相关活动情景

      1月6日，日本第一大书刊发行公司东贩（TOHAN）在东京椿山庄召集出版社及书店的相关人士举办了“新春会”。作为特约嘉宾致辞的纪伊国屋书店社长高井昌史强调了日本的出版文化在海外市场也一定会被接受的一贯看法时说，“希望能更加自信地积极走出”。

      高井社长特别对漫画寄予期待。因为在走访阿联酋迪拜及新加坡的纪伊国屋书店时，总能看到当地年轻人聚精会神地读着“少年Jump”（集英社）等日本漫画杂志的情景。

      手冢制作公司已于今年１月在中国推出了介绍“怪医黑杰克”、“森林大帝”等手冢治虫代表作的首期月刊漫画杂志。手冢制作通过与当地出版集团合作，采取同时刊载当地年轻漫画家作品的形式实现了创刊。首版发行10万册，争取本年度内发行30万册。

      手冢制作此前已经开始面向美国苹果公司的多功能便携终端“iPad”等发布译成英文及中文的手冢作品。该公司希望能通过提高为日本漫画文化奠基的手冢的知名度，开展包括卡通形象商品等多项业务。

      去年10月，手冢制作公司社长松谷孝征访问了北京。目的是参加在动漫相关产业集中的北京石景山区举办的“北京国际动漫周”。松谷当场宣布创刊中文版漫画杂志，在分发样品杂志时年轻人蜂拥而至。手冢高管说：“我们坚信一定会在中国受到欢迎”。

       在印度，朝日电视台等将开始向当地电视台提供根据藤子不二雄（A）的漫画原作改编的动画新作品“忍者哈特利”。动画制作交由成本较低的当地知名制作公司完成，计划从5月开始在印度及亚洲各地播出。

       据朝日电视台透露，“哈特利”及“机器猫”这些由藤子不二雄（A）和藤子·F·不二雄创作的动画片“在印度也极具人气”。此外，朝日电视台还筹划开展使用哈特利形象的电视广告及卡通业务。

       讲谈社也与日本动画制作公司TMS Entertainment等联手在印度制作棒球动画“巨人之星”的印度版本。计划今年秋季开始上映。故事情节被改写成印度的人气运动项目板球，还将出版漫画等。讲谈社及朝日电视台都认为“现在的印度与高速增长期时的日本非常相似”。期待着在年轻人众多的印度，“只要努力就会梦想成真”的故事能博得人气。

      日本向亚洲输出漫画文化的热潮今后也将继续下去，但纪伊国屋的高井社长去年参加在德国举办的出版商品交易会时感到“欧美出版社就像介绍本国商品一样倾情介绍日本漫画，相比之下日本出版社的应对气氛不足”。日本出版界要想真正走出去，在推销手法上还要更据感染力。

    （户田健太郎 报道）


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