NIKKEI——日本经济新闻中文版

       普通家庭的浴缸容量约200升，2升装“酒浴 入浴美人”大约可以用8回。为确认自己的皮肤是否适合酒浴，千代菊建议开始时少量使用。该公司说，“每天使用的话，总是手脚冰冷的人、希望保持肌肤美丽的人能亲身体验到天然发酵氨基酸的神奇力量”。

千代菊的“酒浴 入浴美人”

      日本国税厅统计的数据显示，日本酒（清酒）2009年度的生产量为46.9万千升，与20年前相比减少了6成。以年轻人为主的消费群日益远离酒精饮料，日本酒市场的规模不断缩小。众多日本酒厂商之所以涉足化妆品等美容相关市场，是为了救振自身行业的不景气。

      日本酒和酒糟富含可滋润肌肤的氨基酸和维他命类物质，在应用于美容等领域具有相当大的潜能。菊正宗酒造表示“希望尽快将化妆品等新业务培育成能支撑公司主业务的支柱”。

      但同时，日本酒厂商在进军化妆品领域的过程中，也存在很多亟需解决的课题。日本酒和化妆品的销售渠道大相径庭。虽然近来化妆品可以利用网络进行销售等在渠道上有所扩大，但是要想把化妆品的实际使用效果充分展现给消费者，必须有面对面的直接销售渠道。

      在日本酒市场出于长期低迷的境况中，该如何有效实施化妆品的销售投资呢？或许，日本酒厂商必须下决心在开拓销售渠道、广告战略等各方面创建起完全不同于日本酒的全新商业模式。

     （井上达也）
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