NIKKEI——日本经济新闻中文版

        日本朝日啤酒公司于近日推出了招牌商品SuperDry（中国商品名：超爽）的黑啤，黑啤名为SuperDry  Black。这是迎来上市25周年的SuperDry品牌首次推出的黑啤。该啤酒不但具有黑啤特色，同时还具有“干爽”的绝佳口感。新款啤酒的零售价格为215日元左右（约合人民币17.11元）。

       在包装方面，使用了富有质感的黑色色调，让人一看就知道是黑啤，标识的布局和使用方法沿袭了SuperDry的风格。在电视CM等宣传广告中，起用了棒球选手达比修有。

       SuperDry在日本啤酒市场中，具有强大的号召力。此次的黑啤是SuperDry的首个衍生商品。如果借助SuperDry的销售实力，新商品也有望获得一定程度的销售额。不过，如果新商品无法顺利推广，也有可能损害至关重要的主体品牌的号召力。

       将黑啤作为SuperDry啤酒新款商品的选择并不让人意外，在提升整体品牌形象的同时，增加售出这种新款黑啤也有望确保一定规模的销售额。不过，日本黑啤市场非常有限。根据朝日啤酒的推算，市场规模为每年100万罐，仅占啤酒类市场整体的0.2％。

       朝日啤酒SuperDry  Black的销售目标为每年200万罐，这一水平是目前市场规模的2倍。即使是品牌号召力强大的SuperDry，这一销售目标也将面临巨大挑战，如果不能大幅打开市场，就难以实现上述目标。
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