NIKKEI——日本经济新闻中文版

     东芝家电公司（HA）开始在中国销售空气净化器。计划将在日本销售的产品改为面向中国的功能和设计，然后进行销售。在中国，随着空气净化器市场的扩大，松下等日本企业已经进入，但东芝家电公司希望利用独特的设计和网络广告等，力争发售后的第一年度在日系厂商中抢占5％的份额。

东芝家电面向中国市场的空气净化器“uLos”

　东芝家电计划在中国销售的是2012年秋季开始在日本发售的带加湿功能的空气净化器“uLos”。其特点是采用圆形设计，可拆解机身进行清洗。圆形在中国象征圆满、团圆，被认为比较吉利。虽然作为空气净化器的设计较为少见，但该公司认为会在中国市场受到消费者欢迎。机身的颜色以白色为基调，前面的环型部分采用了中国人喜爱的红色、金黄和银白３种颜色。

     该款面向中国的产品增加了除去甲醛的功能，甲醛被认为会导致室内空気污染。而在中国住宅等使用的建材中，经常含有甲醛等化学物质。因此，在产品的除臭过滤器中添加了药剂，以吸收甲醛成分。

     根据吸尘能力等不同价格分别在1700元～4000元左右。虽然高于中国当地厂商的同类产品，但东芝家电将宣传抑制灰尘等方面的卓越功能，以吸引城市富裕阶层的消费者购买。

     该产品将通过亚马逊等大型在线商店进行销售。在中国，上网购买小家电等的习惯已超过日本，可以高效向消费者推介。

     今后将配合年末商战等投放网络广告，以加强销售。有预测称，中国空气净化器的销售台数到2014年将达到200万台，比2012年增加约2倍。

     在日本企业中，松下和夏普公司等已率先一步在中国市场销售空气净化器。目前，以高价格产品为主的产品占整个中国市场份额的一半左右。

     虽落后于其他日本竞争厂商，但东芝家电认为，今后由于大气污染日趋严重等原因，有望获得巨大需求，因此决定进入中国市场。

     东芝家电在海外的销售额比率2012年约为3成，但中期计划提高至5成以上。还将积极利用网络销售等渠道，在亚洲地区大力销售空气净化器等。
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