NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　大型品牌咨询公司美国Interbrand于11月21日公布了计算跨国企业和商品的2023年版品牌价值排行榜。榜首连续11年是苹果。除了宝马首次进入前10之外，多个汽车品牌实现了2位数增长。

　　调查以总部所在地等主要地区以外的销售额占比超过30%的企业为对象。根据今后5年左右的预期利润等，把品牌发挥的作用换算为金额。由于销售价位不同，根据品种不同对系数设置了取值范围。

　　苹果的品牌价值同比增长4%，达到5026亿美元，成为首个价值突破5000亿美元的品牌。通过开展金融服务等，苹果扩大了客户体验的价值的范围。

　　宝马的品牌价值比去年增加10%，排名上升了3个名次，首次进入前10。此外，海外汽车品牌相继实现2位数增长，现代增长18%，排在第32位，保时捷增长20%，排在第47位。特斯拉保持在第12位，但增长率仅为4%。

苹果（REUTERS）

　　日本企业有7家进入排名前100。丰田与去年一样排在第6位，品牌价值同比增长8%，达到645亿美元。本田排在第27位，索尼排在第36位。

　　前100位企业的合计品牌价值创出历史新高。不过，增长率仅为5.7%，较2022年的16%有所放缓，与2019年持平。最近数年来由于新冠疫情的影响，科技行业的品牌价值大幅增长。但进入后疫情时代的2023年，“对具有真实接触机会的零售品牌等的期待有所提高”（Interbrand）。

　　也存在像大型民宿企业爱彼迎一样，推进工作方式多样化等顾及ESG的举措得到好评的品牌。超越传统业务，给用户的生活带来积极影响变得越来越重要。