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日本最大玩具展重启,性别平等受关注

2022/06/15

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       日本国内最大规模的玩具展“东京玩具展”在停办2年后将于616日举办。在越来越重视SDGs(可持续发展目标)的同时,追求“性别平等”的玩具也越来越多。在服装及杂货流行无性别产品的背景下,不区分男孩用和女孩用等性别差别的玩具也可能越来越多。

 

       东京玩具展因新冠疫情在2020年和2021年停办。2022年在东京有明国际会展中心从616日开始举办,为期两天,日本国内外96家企业将展出约2万件玩具。展会仅面向商务人士,不对公众开放。

 

       日本玩具商PILOT将展出4月上市的男玩偶“Acchan”。这是首次面向1岁半以上的幼儿销售男玩偶。策划组的土井菜摘子课长表示,“幼儿期玩玩偶有利于儿童心理发展。我们希望男宝宝也可以玩玩偶”,认为这样做从结果上来说有利于性别平等。

 

PILOT推出了男玩偶“Acchan”(©PILOT Corporation)

 

       土井2019年参加德国玩具展时,“感觉在玩具的性别平等上,日本落后了”。她回忆称,“当地不管什么玩具,包装上都有男童和女童”。土井指出“过去就有男宝宝喜欢玩玩偶”,希望不要对性别差异抱有刻板印象。

 

       3月,多美(Takara Tomy)在陀螺型玩具“战斗陀螺(Beyblade Burst)”中起用了三丽鸥(Sanrio)的卡通形象“凯蒂猫(Hello Kitty)”作为官方大使。虽然之前战斗陀螺的市场以男童为中心而扩大,但该公司打算通过起用颇受女童喜爱的凯蒂猫来开拓新的粉丝。计划向市场投放带有Hello Kitty等形象的战斗陀螺。

 

       该公司还在一般被认为是男童玩具的小汽车“多美卡(Tomica)”上进行了针对女童的调整。从2008年开始销售车身造型带有女童喜欢的迪斯尼卡通形象的“Disney Motors”。2021年上市的“多美卡DIY”可以玩维修员游戏,进行组装及拆解等,其商品包装和促销视频同时启用了女童和男童模特。

 

       海外企业方面,美国玩具巨头美泰(Mattel)于2019年推出了“中性化”玩偶系列,提供了可以自由搭配衣服和发型、不考虑性别的选项。

 

       自2021年起,东京玩具展举办方日本玩具协会的“日本玩具大奖”撤销了“男孩玩具”部门和“女孩玩具”部门。据悉玩具协会内部出现了“以性别来划分奖项的做法很奇怪”的声音。

 

       由于宅家需求旺盛,2021年度日本玩具市场规模比上年度增加8.5%,达到8946亿日元,创下2001年度以来的历史最高纪录。由于少子化,玩具市场今后是否会继续扩大尚是未知数。开发产品时不考虑性别差异,或将成为挖掘新需求的契机。

 

       日本经济新闻(中文版:日经中文网) 徐潮

 

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