NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　在以无观众形式开幕的东京奥运会上，赞助企业不见踪影。受新冠疫情扩大影响，大规模的聚客活动相继取消。在舆论针对举办奥运会的利弊至今仍存在分歧的背景下，丰田社长丰田章男等众多企业首脑缺席了开幕式。在宣传企业良好形象这一目的落空的情况下，各家赞助企业正在苦苦思考应如何兼顾支援体育和宣传自身企业。

　　宣布出席奥运会开幕式的日本国内赞助商的掌门人有担任东京奥组委名誉会长的佳能会长兼社长CEO御手洗冨士夫、担任奥组委副会长的松下会长津贺一宏。但最高等级赞助商丰田、松下、普利司通的社长和CEO均放弃出席。

　　日本国内有18家企业是奥运最高等级赞助商或次一级的“黄金合作伙伴”，其经营者几乎全部缺席。

　　本届奥运会的比赛大部分为无观众，公开观赛活动也相继取消。普通人直接接触奥运会的机会锐减。作为赞助商的企业力争在会场向消费者宣传自身的愿望落空。

赞助商展示自身产品的活动区被取消（7月21日，东京都江东区）

　　在东京台场的体育场周边由奥组委设置的活动区，美国宝洁（P&G）旗下品牌“SK-Ⅱ”、瑞士手表企业欧米茄等曾计划推出展位。但奥组委表示要抑制人员流动，于7月15日叫停开设展区。原定参展的ENEOS的公关负责人表示，“虽然感到遗憾，但为了兼顾防疫和奥运会举行，也没有办法”。

　　很多企业比此前奥运会减少了赞助商活动。松下在2012年伦敦奥运会、2016年里约热内卢奥运会时均在会场附近开设展馆，向普通游客开放。当时展示了比赛的三维（3D）影像和最新款显示屏。但此次仅改造位于东京有明的展厅，进行了奥运相关展示。

　　丰田取消了日本国内的奥运相关电视广告。丰田自2015年成为最高等级赞助商，为本届奥运会提供纯电动汽车（EV）等。但丰田的高管表示，“正在变成各种情况并未得到理解的奥运会”，担忧形象受损。

　　赞助商向本届奥运会投入了巨额资金。在奥组委的7210亿日元总收入中，日本国内赞助商的赞助占到逾3700亿日元。但由于没有观众，经济效益有限。在网上，对赞助商的赞助活动持否定态度的声音时有出现。赞助商大张旗鼓的宣传活动可能适得其反。

　　在能采取的对策有限的情况下，各家赞助商转为在网上寻找出路。亚瑟士（ASICS）将在8月上旬举行乒乓球女子团体半决赛时，在网上召集300名奥运相关商品购买者，举办活动。利用在线会议系统，与其他观赛者一同观看比赛，营造氛围。丰田将在官方网站上连续发布介绍约230名旗下代表选手的视频。

　　有分析认为，赞助商将瞄准宣传自身对运动员的支持和声援，以缓解针对奥运会运作的批评。

　　松下的社长楠见雄规7月上旬表示，“我们的赞助对象不仅是东京奥运会”，展现出着眼于北京冬奥会等、以长期战略加以应对的态度。在制约很多的东京奥运会上如何兼顾运动员的支援和自身的宣传活动？对企业来说，将成为备受考验的17天时间。