NIKKEI——日本经济新闻中文版

      对于日本来说，今年的12月25日是平成时代最后的圣诞节。包括周末及24日的平安夜三连休的公司职员很多，日本各地街头因圣诞商战而呈现出热闹景象。不过，最近并非与情侣和朋友等一起庆祝圣诞节、而是选择“一个人过圣诞”的人明显增加。这使得日本正在形成和约会及家庭聚会不同的新的圣诞季消费。

      “在家过圣诞”占5成

      “没有女朋友，平安夜在家里写大学的作业”，在东京都内居住的23岁大学男生如此表示。街头摆放着圣诞老人和圣诞树，充满圣诞气氛，但这位大学生表示“和平日没什么不同，没有特意想外出的心情”。

　  运营聊天软件等的日本LINE公司以多选形式向10岁以上的男女询问了12月24～25日的计划，回答“和平常一样在家里度过”的人最多，占整体的51％。在20~29岁单身男女中，回答“一个人过圣诞”的比例较2016年时的调查上升。其中，20~29岁单身男性在2018年的调查中回答“一个人过圣诞”的比例高达39％，比2016年调查提高6个百分点。

　    “不管哪个时代，18～34岁情侣的比例都约为3成。但随着SNS（社交网站）的普及，并非情侣的人的声音也逐步‘可视化’（变得能被了解）”，博报堂“SoLoMoN  Labo”负责人荒川和久分析了“一个人过圣诞”受关注的背景。

　    在日本，享受圣诞约会的情侣的消费开始掀起高潮是在1980年代以后。单身者被视为“恋爱弱者”、显得丢脸的形象因此固定下来。不过，观察最近公开宣称一个人过圣诞的SNS上的发言等，发现对一个人过圣诞并不抵触的人正在增加。

      适合单身者的圣诞蛋糕受欢迎

　    面向“一个人过圣诞”的服务和商品也相继涌现。“要不要在小笠原度过一个人的圣诞节？”，日本旅行公司national land（位于东京港区）自2018年起首次推出面向“一个人过圣诞”的小笠原（位于东京以南太平洋上的群岛）团队游。冬季是小笠原旅行的淡季，但据称预约情况很不错。

罗森等便利店相继推出适合单身者的圣诞蛋糕

　    在便利店领域，适合单身者的圣诞蛋糕受到好评。罗森自12月11日起相继推出适合单身者的圣诞蛋糕。上年同期在2周里卖出约60万个，今年显示出上市第一周比上年同期增长1成的销售势头。

　   “与和别人一起分享漂亮的景色和美食相比，希望不必顾忌任何人、按自己的节奏来享受的女性不在少数”，面向女性的电子媒体“OZmall”的总编额奈绪子这样分析道。

　    OZmall的调查显示，曾有一个人过圣诞经历的女性占约7成。关于一个人过圣诞的方式，“（观赏）装饰彩灯”的回答“超出预期”（额奈绪子总编）。不呆在家里、在外面一个人过圣诞的女性似乎也在增加。

　    博报堂“SoLoMoN Labo”的荒川指出，“到2030～2040年，（日本）单身家庭的数量将超过非单身家庭”。在日本后平成时代，一个人过圣诞节或将变得理所当然。人们享受圣诞的方式似乎也将不断改变。

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）远藤邦生