NIKKEI——日本经济新闻中文版

      以国际足球联合会（简称：国际足联，FIFA）为舞台发生的腐败事件有可能对一直在赞助和广告等资金方面支撑足球世界杯等的赞助企业的动向造成影响。以赞助商为核心的商业模式一直支撑着国际足联的运营，然而，随着事态发展，担心其形象恶化的企业一旦出现撤出等的趋势的话，这一模式很可能被动摇。    

国际足联高管遭逮捕的影响出现扩大（27日，瑞士FIFA总部）

　 国际足联将支持全部大赛的伙伴企业划分为6大领域，分别与1家赞助商签约。目前，其与信用卡企业美国Visa、德国阿迪达斯、美国可口可乐、俄罗斯天然气和韩国现代汽车5家企业签有合约。在日本企业中，索尼在“数字生活”领域的合约已经到期。有传言称韩国三星电子将接替索尼成为新的赞助商。

　 相关赞助企业相继对此次事件表示了担忧。Visa发出声明，要求国际足联加快应对问题，明确表示“已经转告国际足联，如无法解决（相关问题）将对赞助合约进行重新考虑”。此外，阿迪达斯也表示，“要求遵守更高的伦理标准和法律法规”，而可口可乐也发出了表示困惑的声明。

　 而作为世界杯指定赞助商，美国麦当劳和比利时百威英博 (Anheuser-Busch InBev)也表示了担忧，表示将关注事态发展。

　 国际足联在2011～2014年获得的赞助收入约为16亿美元，占收入整体的约30%。如果作为重要资金来源的赞助商相继撤出，有可能动摇其运营。

　 实际上，围绕2022年卡塔尔的世界杯主办权，收贿受贿嫌疑在2014年秋季已被报道。此后，阿联酋航空就已经解除了赞助关系。此外，轮胎企业德国大陆集团（Continental AG）等也拒绝了重新签约。虽然没有企业将腐败嫌疑作为理由，但成为国际足联赞助商的益处正在减少却是事实。

　 同时，此次事态还可能给世界杯举办时的电视转播权费用以及电视台广告收入造成负面影响。这是因为如果国际足联的形象出现恶化，不但在世界杯等主要赛事上的宣传效果将下降，同时还有可能遭受消费者的指责。

　 以日本为例，世界杯的转播权由日本放送协会（NHK）和民营广播电台组成的联盟联合购买。2014年巴西世界杯时的转播权费已比上届增加了60%，达到400亿日元。预计2018年俄罗斯世界杯这一费用将进一步上涨。

　 而对于电视台来说，即使获得转播权也很有可能无法吸引到广告赞助商。广告时段的销售一般要到播出日程得以确定的大赛举行的半年前才能启动。由于各方不清楚问题是否会拖延至2018年，因此对未来的影响仍充满不确定性。

　 过去曾发生围绕奥运会的丑闻。关于2002年美国盐湖城申办成功的冬季奥运会，在举办前的1998年被曝出存在行贿嫌疑。申办委员会高官涉嫌向国际奥委会（IOC）的一部分委员提供了金钱和贵重物品。

　 当时，一部分赞助企业拒绝支付赞助金等情况出现扩大。不但国际奥委会委员被撤职，而且申办委员会高官也遭到起诉，但最终收受金钱等问题并未被法院认定。


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