NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　日经中文网特约撰稿人 柯隆：不知道还有没有哪一个国家像中国这样，如此喜欢足球，可就是无法冲出亚洲，参加世界杯。本届世界杯也与中国无缘，虽然中国任命一位副总理专门负责提高国足球技。

　　为什么国足如此不争气？实在是一句话两句话说不清，问题似乎比想像的复杂。本届世界杯，虽然刚刚开赛没几天，就爆出冷门。冰岛与阿根廷1:1踢平。冰岛是一个只有35万人的小国，无论从人数还是面积都不比北京的西城区大，而且，距离北极很近，每年能够在室外练球的时间据说只有3-4个月。那么冰岛何以战平阿根廷？其中一个主要的条件就是冰岛修建了很多室内足球场，他们可以全年在室内球场练球。

　　当然，今天的中国并不缺球场，欠缺的可能是一个好的心态。中国人喜欢靠山吃山，靠水吃水。踢足球就希望靠足球急速致富。可是，越是这样急于求成、急功近利，就越一事无成。中国国足似乎离世界杯越走越远。

　　但也有中国人参加了这次世界杯，那就是成为世界杯赞助商的中国企业。球，踢不好，我们可以出钱。真可谓有钱的出钱，有力的出力。

　　应该说，中国企业有实力赞助世界杯是中国企业发展的结果。通过电视转播比赛的画面，可以看到有几家中国企业赞助比赛：万达、海信和蒙牛等。海信生产电视等家电，除海信外，另外两家公司的广告显然是打给国人看的。也就是说，中国的赞助商主要是瞄准着中国消费者，还不完全是国际企业。

世界杯赛场边中国企业的广告十分醒目（6月19日，Reuters）

　　很多年以前，中国就被美誉为世界工厂，但虽然成了世界工厂，但有国际意识的企业还不多。走遍大江南北的工业园和开发区，可以发现大部分民族系企业仍然是接受外资企业外包的代工厂。在国际产业链当中，中国企业仍然处在十分不利的位置。别人拿大头，中国企业拿小头。

　　据说中国有一个国家规划，叫《中国制造2025》，我不知道这个规划的具体内容，但从名字看就知道国家希望在2025年前大幅度提高制造业的效率和国际竞争力。这样的目标没有错，但问题是如何提高效率和竞争力。也就是说，谁是市场的主体？