NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　25岁的小胡是湖北武汉市的一名女白领。她通过省吃俭用将每月4000块的工资存下一半，终于在2015年9月实现了第一次日本游。小胡花了一周的时间去了日本的东京、静冈及京都等地。在日本的药妆店、百货店和御殿场奥特莱斯等地，她购买了大量护肤品和衣服等商品。

　　“东西又好又便宜，还没有假货”，小胡在日本共消费了20万日元（约合人民币1万多元），相当于她一个月工资的2.5倍。

　　据日本观光厅统计，2015年1～9月访日中国游客的旅游消费额为上年同期的2.6倍，高达1.1万亿日元。中国游客的人均购物额为14万日元，而台湾和泰国游客仅为5万日元，韩国和美国游客还不到3万日元。中国游客的购买力尤为突出。

　　只卖当地店头价

　　跨境电商“波罗蜜”正是看中了中国人的“爆买”需求。

在波罗蜜的日本办公室，公司员工正在为中国消费者拍摄眼药水使用方法的视频（东京台东区）

　　“波罗蜜”在中国传说是穿越时空瞬间移动的咒语。波罗蜜打出“只卖当地店头价”的口号，将当地产品像“瞬间移动”一样提供给中国消费者。据共同创始人水野裕哉介绍，保健品等人气商品一直“供不应求”。

　　“跨境电商”这一国际网络购物服务近期在中国迅速增加。从阿里巴巴等大企业的“全球购”到个人代购，海外商品正通过无数种渠道被带到中国国内。

　　中国人的收入水平不断上升。2014年北京市民的年平均收入为10.3万元，5年间几乎翻了一倍。再加上过去单位分房产生的房地产收益和一些“灰色收入”，中国消费者钱包的膨胀速度超过了明面工资的上涨幅度。

　　法律的灰色地带

　　跨境电商的兴起让中国消费者购买海外产品仿佛如虎添翼。跨境电商“顺丰海淘”CEO任晓煜分析称，中国约有4000万消费者不满足于国内商品，更喜欢亲自选购海外商品，这一消费群体在今后还将进一步增加。

　　跨境电商与普通外贸不同，大多以“个人进口”的形式进行。其特点是可大幅免除关税和通关手续，节省时间和成本。尽管中国当局目前的态度是默认，但有人指出企业以“个人进口”的名义进行商业活动属于“法律的灰色地带”。

　　对于中国政府而言，控制消费者并非易事。虽说下调关税后，在国内也可轻松买到海外商品，但会对中国企业造成打击。对于海外企业而言，中国的人工费也在上涨，当地生产的优势将进一步减弱。
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