NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　中国的大型互联网服务企业腾讯控股正式在网购市场展开了攻势。腾讯利用其注册用户达6亿的智能手机用聊天软件“微信”启动了网络销售。近期还将在微信上推出金融商品。腾讯希望通过其巨大的用户量产生竞争优势，来追赶中国最大的电子商务企业阿里巴巴集团。

　　日前，腾讯将微信的销售网站的商品种类增加到300多种，达到了之前的20倍，正式开始了利用微信的网络销售。销售的商品种类丰富，从智能手机到服装类等。索尼的数码录音棒和明治的巧克力点心等日本企业的商品也有销售。

　　微信在今年11月开设了销售网站，11月1日网站推出了15种商品开始试验性销售。11月下旬，成功售出了15万部深受中国年轻消费者青睐的小米手机。

　　另据中国媒体报道，腾讯近期还计划携手4家投资基金，启动可以从微信购买投资商品的服务。购买时用户可使用微信网购结算账户内的资金。腾讯以此紧追今年6月推出同样服务的阿里巴巴。

　　腾讯从2011年起推出微信，至今已有6亿用户注册（包括重复注册），被认为已达日本LINE注册用户的两倍。腾讯通过推出免费社交网站（SNS）获得用户，又通过向用户推送游戏、视频等获取收益。

　　手机网络用户的增加推动了腾讯的发展。据中国互联网信息中心统计，中国以智能机为主的手机上网用户在6月末已达4.64亿人，占到了全体上网人口的78%。

　　若论股价市值，腾讯是亚洲最大的网络企业。但是其网购业务却一直滞后。2012年腾讯的网上销售总额为44亿元人民币，只占该公司整体销售额的10%。腾讯在中国网购市场的份额也仅为5%，不及阿里巴巴的十分之一左右。

　　熟悉中国网络销售的加施德咨询（Cast Consulting）上海的董事大龟浩介指出，“在中国，人们已经习惯了使用阿里巴巴的网购服务，用户马上离开阿里巴巴有点难以想象”。

　 （桑原健 广州报道）
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