NIKKEI——日本经济新闻中文版

      在中国，消费者向本国传统品牌商品回归的趋势出现扩大。此前因为“便宜品质差”的原因而远离国产品牌、选择海外品牌的中国消费者很多，不过最近重新评价传统中国企业商品的消费者增多。其背景是中国产品的品质出现提升，另外以年轻人为中心，兼顾品质和价格的“聪明消费”趋势出现抬头。

     “设计有趣，品质也很好，总是买很多”，上海市的女性公司职员小王（24岁）最近迷上了以“大白兔”这一国产品牌销售的唇膏和香水等化妆品。

中国传统奶糖品牌“大白兔”推出了化妆品和服装等各种各样的商品

     在位于上海市内的大白兔店铺，除了化妆品外，还摆放着点心和服装等各种商品，深受像小王这样的年轻人欢迎。大白兔是1959年问世的点心品牌，很多中国人小时候都是吃着大白兔代表商品“大白兔奶糖”长大的。

      但是，如今大白兔变成和过去完全不同的品牌。不仅与各种企业合作推出化妆品和服装，还出现了与大白兔品牌合作的餐饮店。大白兔品牌进入众多领域。小王说：“虽然是熟悉的品牌，不过设计时尚，完全没有老旧的感觉”。

     在中国，最近这种向传统品牌回归的动向被称作“国潮”。“国潮”一词由中国和潮流两个词衍生来的新词，对大白兔等传统国产品牌重新进行评价，成为2019年的象征性流行趋势之一。在很多领域都出现了这样的动向。

中国运动鞋品牌“飞跃（Feiyue）”，以简洁的设计受到欢迎

     国产轻便运动鞋品牌“飞跃”凭借简洁的设计受到消费者欢迎。该品牌诞生于1963年，不过受耐克和阿迪达斯等海外品牌挤压，在几年之前穿飞跃鞋被视为一件难为情的事。不过，最近飞跃鞋简洁的设计在欧美获得人气，在中国飞跃鞋也被重新评价。