NIKKEI——日本经济新闻中文版

　 “竞价排名影响了搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民”，中国政府当局5月9日公布了对百度调查结果，做出了对未获得主管部门批准资质的医疗机构不得进行商业推广,改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准等整改要求。这成为事实上的处罚。

　 谷歌2011年也因被认为没有适当排除违法药品广告，遭美国当局处以5亿美元的罚款。作为应对措施，谷歌明示了广告处理指导方针，在接受第三方机构协助的同时，花费大量费用和时间，清除违法广告。据称，广告审查需要数百至数千名工作人员。此外，日本雅虎也以数百人的规模审查广告。今后百度也将不得不采取同样的对策。

　 更为严重的是，百度收入锐减的可能性很高。据悉，百度互联网广告达到销售额的9成，其中医疗相关广告是占到2～3成的摇钱树。李彦宏多次公开表示今后医疗广告将成为增长的火车头。但是要求全面整改医疗广告，同时严格限制商业推广信息比例。

      野村证券分析师史家龙表示：比设想的最糟糕剧本更严重……

     日本经济新闻（中文版：日经中文网）阿部哲也、太真理子 北京、 兼松雄一郎 硅谷、 花井悠希 东京
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