日本折扣店正在亚洲扩大势力。折扣店“唐吉诃德（Don Quijote）”的运营企业泛太平洋国际控股（Pan Pacific International Holdings）将在未来两年里把亚洲店铺数量增至64家，比目前增加6成。永旺等也将开设更多店铺。这些企业运用从日本直接进口商品的供应链和在通货紧缩局面下在日本积累的低价销售方法，与当地企业等竞争对手拉开了差距。 

     

　　“DON DON DONKI～，DON DON DONKI～”。8月下旬的一个晚上7点左右，在位于新加坡中心地段乌节路（Orchard Road）的泛太平洋国际的“DON DON DONKI Orchard Central店”响起了这样的音乐。

  　

泛太平洋国际控股采用日式店面设计，亚洲店铺将增加6成（新加坡）

　

　　15～25岁的学生模样的年轻女顾客一进门，就一边用英语哼唱着旋律熟悉的主题曲，一边拿着在店里看到的商品摆姿势，看到喜欢的日本点心的包装袋就欢呼起来。一位女学生（20岁）说：“店里很好玩。有其他店没有的日本点心和玩具，好开心啊”。

    

　　泛太平洋国际控股的新加坡当地法人的社长下市明生说：“9成顾客是当地消费者。我们的优势是把过去属于高档商品的日本食材变成了身边的商品”。

    　　

　　2023财年（截至2023年6月），泛太平洋国际控股在包括香港、澳门、台湾在内的亚洲6个国家和地区开设了约40家店铺。计划首先在2024年6月底之前增开10家店。到2025财年（截至2025年6月），把店铺进一步增加到64家。

     　　

　　主要有3大因素为其店铺在亚洲的扩张奠定了基础。

     　　

　　首先是该公司打造了可直接进口日本产农水产品的体制。泛太平洋国际控股2020年成立了出口日本农畜水产品的会员制组织“泛太平洋国际俱乐部（Pan Pacific International Club，PPIC）”。

 　　

　　招募了希望向海外店铺出口产品的生产商和相关团体，可以与泛太平洋国际控股进行定期洽谈，并直接签署交易合同。另外，还与日本全国的地方政府推进了合作。2020年以后与熊本、冲绳、香川等6县1市签署了合作协定，确保了生产商。

  　　

　　通过从产地附近的机场或港口出口等方法简化了物流路线，压缩了成本。一般来说，日本零售企业向海外运输商品时，大多情况下是把商品集中到核心港口或机场统一运输。泛太平洋国际控股与日本地方政府合作之后，可以轻松使用产地附近的机场和港口。

    　

     　   

　　虽然因商品而不同，但与作为竞争对手的海外日本食材店相比，蔬菜等几乎能半价销售。

    　　

　　在海外店铺，还有日本几乎没有的自营午餐和餐饮店也是人气的原因之一。泛太平洋国际控股在新加坡开设了日本大米专卖店。不仅按重量销售大米，还出售饭团。在香港和新加坡等地区开设了10多家寿司店，还开设了使用和牛的肉串店。

   　

　 

　　在海外的店面设计保持日本风格。包括杂货及点心等在内，摆放着具有代表性的华丽的店面广告，很热闹的店内氛围都是一样的。

 　　

　　泛太平洋国际控股的创始人会长兼最高顾问安田隆夫指出：“并不是把日本的成功模式照搬到海外，而是作为在海外可专门低价提供日本产品的专业店推广，因此在当地得到认可”。

 　　

　　在亚洲，日本大型零售商正在增加折扣店。在泰国，DON DON DONKI入驻了百货店“东急”的旧址。继曾经的百货店及7-11等便利店之后，成为亚洲街头的日本面孔。

    　　

　　永旺在马来西亚开了21家（截至2023年2月底）在日本也有店的廉价店“Aeon Big”，今后还将扩大开店。永旺在马来西亚和越南也将运营100日元店“DAISO”的连锁加盟店。神户物产在海外不自主运营“业务超市”，而是让当地企业通过日本企业采购“业务超市”的商品并运营店铺。马来西亚1号店已于2022年开业，目前在亚洲已扩展到了6家店铺。

     　　

　　以唐吉诃德为代表的低价销售、华丽的店面设计、日本产品直接进口体制目前其他公司仍无法效仿。中国的“BOOM BOOM MART 繁荣集市”、韩国大型零售企业Emart的“Pierrot Shopping”等与唐吉诃德相似的折扣店到2022年已关闭。

  　　

　　据澳大利亚调查公司Paul Budde Communication等介绍，2021年世界折扣店市场规模为4690亿美元。2026年将达到5830亿美元，扩大2成以上。随着物价上涨，经营低价商品的零售店在美国和中国受到的关注度也越来越高。

    　　

　　香港禁止进口日本部分水产品

  　　

　　由于东京电力福岛第一核电站的核处理水排海，中国大陆已全面停止进口日本水产品。香港政府也禁止进口福岛等10都县产的水产品。

    　

　　泛太平洋国际控股过去一直在香港的11家店铺进口在日本捕获的鱼，加工成寿司等销售。对于禁运措施，该公司表示“已从周边的其他港口替代进口，没有受到很大影响”。新加坡等的店铺“没有受到影响，正跟往常一样从日本进口销售，获得了好评”。

   　　

　　永旺在香港开了综合超市等10多家店铺，“从北海道及九州采购水产品”。有行业相关人士认为，核电站处理水排海对水产品造成了部分影响，“但影响只是短期的”。

     　

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）浅山亮

   　　

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