索尼正在凝聚整个集团之力，在全球积极部署动漫业务。继音乐、电影、游戏之后，索尼将动漫选为娱乐领域的新支柱。目前，集团公司Aniplex制作的《鬼灭之刃》在日本掀起现象级热潮，并蔓延到了海外。索尼正在构筑以大IP（知识产权）获得多重收益的盈利模式，并将其培养成拉动收益增长的领头羊。作为SONY第四大支柱，这只“利刃”能否开辟出新世界？

  

  

      7月4日～5日，世界各地的粉丝在网上参加了一场漫展。主办方是在索尼集团的动漫业务中发挥核心作用的Aniplex。该公司上线了《鬼灭之刃》以及《命运/冠位指定》（Fate/Grand Order (FGO)）等特别节目。两天内仅收看直播的观众就达到约84万人，总播放次数达到约185万次。

 

      活动平台是Youtube和中国的哔哩哔哩（Bilibili）。2020年4月，索尼决定向哔哩哔哩出资4亿美元，将稳步推进双方的合作关系。

 

      5月19日，“我们希望举集团之力，为日本动漫走向全世界做出贡献”，在索尼宣布更改公司名称的经营方针说明会上，社长吉田宪一郎如此表示。动漫将被定位为“体现One Sony”的业务，将其培育成娱乐业务的第四个支柱。

 

      动漫有实力成为收益支柱

 

      索尼关注的是动漫特有的商业模式。极具吸引力的动漫作品和人物形象一旦有了粉丝，就会变成其他公司无法模仿的强大IP。可以制作周边产品、拍电影、开发游戏、创作动漫歌曲等，以实现长期盈利。负责娱乐业务的高级经理齐藤义范充满信心地表示，“动漫只要大热，就能让粉丝保持长久的喜爱。这样能从多方面获得收益”。

 

      其实，索尼与视频网站等其他内容企业不同，集团内部在动漫领域拥有无可比拟的功能。从制作、发行、游戏开发再到音乐一应俱全。以作品的IP为核心，集团内部可以进行分工合作，并将其推向海外市场。

 

      动漫已经在收益方面拥有可称为支柱的实力。Aniplex公司2019财年（截至2020年3月）之前的3年累计营业利润达到1248亿日元。虽然会计标准不同，不能进行简单对比，但仅此一家公司的利润就逼近索尼的同期电影业务（1639亿日元）。索尼并没有公开动漫部门的收益，但加上游戏、音乐、电影的相关收益，利润会更高。

 

      Aniplex拥有的动漫攻略“模式”可发挥出惊人的收益能力。作为一家制作公司，Aniplex在与作品创作者保持近距离接触的同时，通过动漫、游戏、音乐等让IP实现多元化收益。典型例子就是《FGO》。由动漫衍生出来的手游大受欢迎。《电玩通》发布的手游白皮书显示，《FGO》2019年的日本国内销售额为711亿日元，首次荣登榜首。

 

      索尼希望利用《FGO》的成功经验，通过《鬼灭之刃》实现进一步增长。Aniplex公司社长岩上敦宏表示“为了把《鬼灭之刃》培育成我们公司的招牌，正采用价值最大化的体制进行操作”。动画提炼出原作的优秀之处，点燃了人气爆发的导火索，索尼不仅要在今年夏季拍成电影，今后还将推出移动端和PS4的游戏，构筑IP多层盈利模式。还计划向海外渗透。

 

      在业务公司擅长的领域，索尼的动画业务不断提高竞争力。比如，NIMAX Broadcast Japan最注重的是自制节目。该公司7月将原来分为4个频道的制作团队进行了整合，制作了声优挑战赛车的节目等。该公司副社长佐佐木朗表示，“在视频网站各式各样的内容小红，我们通过深挖声优这样的特定领域来吸粉”。

 

      索尼过去赋予业务公司裁量权，凭借宽松的环境创造了富有突破力的内容和服务，但从集团经营的观点来看，有可能会导致资产效率恶化。比如在开拓海外市场时的业务收购也是分头进行，出现效率低下的情况。

 

      在这种情况下，索尼决定于2021年春季转变成新体制，在专注总部功能的索尼集团旗下将各业务公司紧密联系起来。在发挥业务公司个性的同时，如何保持协调、创造出继《鬼灭之刃》之后的爆款呢？动画也成为考验集团经营执行力的试金石。

 

      远程配音技术

 

      新动画攻略的理想模式正逐步显露出来。索尼7月对运营人气对战游戏《堡垒之夜》等的美国Epic Games公司出资2.5亿美元。《堡垒之夜》的游戏社区内还会举行演唱会等活动，越来越像一个数字娱乐平台。索尼将建立舞台和机制，将动画IP传递给更多粉丝，从后方支援其向世界拓展。索尼对哔哩哔哩的出资也有开拓中国市场的目的。

  

   

      另外一点是索尼技术的应用。索尼正与Animax公司合作，开发可以远程进行动画配音的设备和系统。多位声优彼此不在同一个地方也可以同时录音。

 

      日本动画的海外市场不断扩大。据一般社团法人日本动画协会介绍，2018年日本动画的海外销售额为1.092万亿日元，是2014年的约3倍。美国Netflix公司也瞄准日本动画，强化了内容制作网络等，竞争变得越来越激烈。

 

      如何发挥集团娱乐公司和索尼的技术实力，构建称霸全球的动画大国？新的挑战已经开始。

 

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）平冈大辉

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