比奈田悠佑：中国的足球商业正在迷失方向。因球队的东家经营低迷，中国足球顶级联赛的约7成俱乐部在球员工资的发放上出现问题。遇到麻烦的俱乐部的东家大多是房地产企业，其中包括正在经营重建的中国恒大集团。2010年代凭借雄厚的资金实力引进国外优秀球员、号称盛世的中国职业足球联赛的泡沫已经破灭。

      

在亚冠联赛夺冠后的广州恒大（现广州FC）队员（2013年，广东省广州市）

       

      “训练基地近期无法按时缴纳电费。为节省训练基地运营支出成本……”，隶属于中国超级（中超）联赛的河北足球倶乐部2021年10月突然在社交平台（SNS）上宣布停止青年队等部分活动。消息称“我们将筹措资金尽快缴纳电费”。这则难掩困境的悲伤消息让中国的足球迷们大感吃惊。

 

      河北足球倶乐部的东家是当地名为廊坊京御房地产开发的房地产公司，其母体是中国大型房地产商华夏幸福基业。华夏幸福2021年多次未如期偿还债务（债务违约）。受华夏幸福的经营困难影响，给河北足球俱乐部提供的资金似乎出现缩水。有报道称，不仅电费取暖费，就连球员的工资都有一部分被拖欠。

 

      另据凤凰网报道，在1月4日闭幕的2021年赛季，中超联赛总共16个俱乐部中，至少有11个俱乐部在工资发放上出现问题。这些俱乐部的东家大多是房地产企业。作为亚洲劲旅而被人们熟知的广州FC的东家是中国恒大，传统强队的北京国安背后则是大型房地产企业中赫集团，据报道称“存在拖欠薪水的情况”。

    

      联赛过度依靠赞助商

 

      中国最近一年对房地产行业加强监管，更严格地监管企业财务及通过金融机构融资等。恒大等陷入筹资困境的企业陆续出现。母公司等赞助商注入的资金减少给俱乐部经营造成了严重打击。

 

      问题的根源在于中国足球俱乐部的收益平衡被打乱。据审计机构德勤的数据，从世界上收入排名前五的俱乐部的销售额构成（2018～2019年赛季）来看，电视转播权占33％，包括门票销售在内的比赛日收入占18％。

    

      而据中国调查公司前瞻产业研究院调查，中国足球俱乐部的电视转播权和门票销售收入合计仅占不到10％。大部分依赖母公司等的赞助收入。

 

      从与其他国家联赛比较也可以清楚的发现中国足球俱乐部承受环境变化能力较低这一点。据来自德国足球信息媒体转会市场(TransferMarkt)的数据，中超联赛旗下球员的身价截至2021年12月中旬为1.9亿欧元，缩小到了2019年新冠疫情前的一半以下。

     

   

      中超联赛的规模曾超过日本职业足球甲级联赛（J1 LEAGUE），但现在明显下降。在日本及欧洲的顶级联赛不再受新冠疫情影响的背景下，中超联赛规模甚至不及5年前的水平。

 

      球员身价大幅缩水的原因是中国球员的竞技水平迟迟没有提高以及欧洲、南美等外援的流失。比如，广州FC的埃尔克森等多名巴西出身球员在2021年12月前离开俱乐部。这些球员此前获得归化，代表中国参加了2022年卡塔尔世界杯预选赛等，曾作为中国国家队的一员肩负实现“足球强国”的目标。随着离开俱乐部，他们也很有可能退出国家队。

 

      竞技水平难提升

 

      2004年起步的中超联赛共有16个俱乐部。其中，至少有10个俱乐部的东家是房地产相关企业。随着中国的经济增长，房地产交易越来越火热，从2010年前后开始，房地产企业纷纷涉足俱乐部经营。原因是这些企业认为通过与向消费者宣传、与供应土地的地方政府建立联系，可以在足球业务中获利。依靠母公司的资金，很多俱乐部花费巨资引进了国外大牌外援。

 

      不过，随着中国的住房和办公楼的房地产市场行情迎来停滞期，中国的足球商业也迷失了方向。有的俱乐部需要新的出资方，但这并非易事。

 

      中国足球协会效仿欧洲联赛等，从2021年赛季开始改变了规则，要求从俱乐部名称中去掉企业名称。这是数年来一直讨论的行业改革方案之一，目的是通过去掉企业色彩，突出地区特色，以赢得更多赞助商。不过，这对于期待获得更直接宣传效果的企业看来，投资的好处正在减少。

 

      足球运动在中国很受欢迎。但很多球迷开始放弃竞技水平不见提高的国内联赛，转而观看欧洲联赛。对日本的针对高中足球及年轻一代等的足球培养文化感兴趣的中国足球爱好者也在增加，还出现了播放相关影视作品的视频网站。中超联赛因水平低而难以聚集人气，这使得联赛本身缺乏热度，最终使得中国难以涌现本土的明星球员——中国足球联赛正陷入这样的恶循环。

 

      中国职业足球在资金方面主要依赖房地产企业等民营企业，而行业监管和联赛运营却由体育相关部门及中国足协成为一体负责。有观点指出制度制定僵硬、速度慢等阻碍行业走向成熟。

 

      目前，中国正在讨论联赛的管办分离。但在依托民营企业的俱乐部经营面临困境的背景下，也有人提出今后在资金方面需要国有企业的支持。

 

      中国房地产企业与足球俱乐部的混乱经营及起伏不定的状况恰好重合。广州恒大（现广州FC）曾于2013年、2015年称霸亚冠联赛（ACL），声名鹊起，这令足球粉丝记忆犹新。

 

      曾风光一时的中国足球要想重新绽放光彩，了解职业体育、着眼行业长期发展的投资者的存在必不可少。

 

      本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网）比奈田悠佑 

   

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