岩上敦宏 1997年进入索尼音乐娱乐公司。2016年出任Aniplex公司社长。群马县出身，现年48岁。

   

      索尼集团旗下的动画制作与发行公司Aniplex是动画业务的支柱。其开发的手机游戏《Fate/Grand Order（FGO）》取得日本销售额第一的好成绩，《鬼灭之刃》更是成为了现象级爆款。如何发现优质的原作漫画，进而创造出热门作品？日本经济新闻（中文版：日经中文网）记者就此采访了Aniplex社长岩上敦宏。

  

 

      《鬼灭之刃》：深入人心的作风，风靡世界的普遍性

 

      记者：《鬼灭之刃》非常火啊。

 

      岩上敦宏：我们从策划阶段就以打造Aniplex招牌的目的，构建了最高水平的制作体制。我们最开始觉得能火，但没想到是这样爆炸式的大火。再次认识到了动画的可能性。

 

      记者：如何判断这部作品能成为招牌？

 

      岩上敦宏：原作非常优秀。在原作漫画的1～2卷刚上市时，我就觉得这会成为一部了不起的作品。漫画非常有趣，人物也很有魅力。这是非常出色的作品，穿着和服用剑战斗等包含了很多热门要素。

 

      我个人感受到的是，作者吾峠呼世晴先生非常了解人心。人们很容易将自己的感情代入到人物身上，具备了风靡世界的普遍性。通常情况下，为了看懂日本的动画，必须要先理解故事的前提和脉络。《鬼灭之刃》从第1集的开头就能抓住人心。走红没有固定的逻辑可言，是需要多种逻辑和感觉两方面的。

   

动画《鬼灭之刃》

  

      记者：Aniplex公司过去3年的累计营业利润达到1248亿日元，势头直逼索尼的电影业务。如何提升盈利能力？

 

      岩上敦宏：我们的系统以动画为核心，再延伸到移动端游戏和周边销售等各种商品。不过，根本在于让人狂热的优秀作品和有魅力的人物。携手优秀创作者做出优秀作品是根本。

 

      作为方针，我们一直坚持“创作者优先”。最重视的就是创作者想要创作的东西。如果单纯看重销售额，就有可能损害作品的世界观。让创作者以自由的思维进行制作，诞生了有趣的作品，作为结果就是与粉丝建立起了信任关系。

 

      爆款游戏FGO：原作者决定游戏整体运营

 

      记者： FGO可以说是成功案例。

 

      岩上敦宏：原作者、游戏开发公司、负责推广的Aniplex 这三方一直在合作推进。FGO并非商业拉动创意，而是创意支撑商业。游戏整体的运营方针由原作者决定，并非Aniplex。

 

      比如说，我们不会为提升运营销售额而增加人物，或调整游戏内活动的次数。而是根据创作者希望描写的故事进行运营。

 

      记者：索尼集团整体正在推进动画的海外市场拓展。

 

      岩上敦宏：虽然没办法具体地讲，但已经慢慢开始合作了。将来应该会进一步合作。我认为在向世界推广日本动画这一点上，要汇聚全集团的力量。在日本国内积累的人气扩大至全世界的循环已经形成。

 

      记者：索尼投资了中国Bilibili。今后将如何在中国拓展动画市场？

 

      岩上敦宏：存在各种可能性。可以利用日本的动画技术实力，推进中国市场的策划。中国的动画制作质量也在提高，也有可能将中国动画引进日本。希望不受传统的束缚，不断进行思考。

 

      记者：在海外是否也将推出符合当地需求的动画作品？

 

      岩上敦宏：不熟悉市场的话就算瞄准海外也不会顺利。在Aniplex的制作一线，大家普遍开始认为“作品不仅要面向日本粉丝，还要面向全世界”。《鬼灭之刃》也是从策划之初就意识到了海外市场。在这一趋势的延长线上，或许将来就是要制作面向海外的作品。

 

      自家公司不会垄断作品

 

      记者：美国奈飞（Netflix）正在日本扩大动漫制作网。

 

      岩上敦宏：日本动漫的竞争环境今后应该会更加激烈吧。我们与各视频平台不同的地方是，自家平台不会垄断作品。作品和创作者一样重要，我们希望让更多的人看到作品。如果将作品禁锢在一个平台上，虽然会促使更多的会员加入，但与增加作品的绝对观看人数的想法稍有偏离。我们不会让作品停留在BtoB上，而是希望让更多的人看到作品。

 

      记者：目的是通过让更多的人看到作品来实现收益最大化吗？

 

      岩上敦宏：虽然要兼顾与作品收益性之间的平衡，但就算是错过一时的收益，我们也希望能让更多的人喜欢上作品和里面的角色。《鬼灭之刃》正是走了这一方向。

  

Aniplex公司社长岩上敦宏

  

      对于付出艰辛努力的作品，我们和动漫师都希望能够为更多的人带来快乐。毕竟最重要的是粉丝和用户。《鬼灭之刃》这样的热门作品诞生之后，得到了更多人的喜爱，商业规模也越来越大。这是我们的目标。

 

      记者：新型冠状病毒疫情对动漫行业造成了什么影响？

 

      岩上敦宏：在线视频服务实现增长，对各个平台是件好事，但综合来看，疫情并没有带来好的影响。比如，电影无法公映。虽然也有粉丝在网上购买周边，但仍比不上线下活动时的销售额。

 

      动漫和游戏制作真的很辛苦。虽然宣传和策划有时可以采用远程办公方式，但制作现场只能在工作中尽量减少感染风险。各动漫制作公司和游戏开发公司都在想方设法加倍努力。

 

       记者：日本国内缺乏动漫创作人才，待遇和工作方式等方面也存在很多问题。

 

      岩上敦宏：聘用动漫师和创作者的主要是我们的动漫制作子公司A-1 Pictures和CloverWorks。我在动漫行业工作了近20年，这些问题正在稳步改善。如果打分的话，能不能说从30分改善到了80分，每个人的看法都不一样，但肯定没达到100分。必须进一步改善。想从事动漫工作的人才对行业来说非常重要，因此我们要营造一个让这些人愿意加入进来的行业环境。

 

      记者为日本经济新闻（中文版：日经中文网） 企业报道部 平冈大辉

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