美国耐克开始在元宇宙（虚拟空间）开展运动鞋业务。耐克不仅进入采用NFT（非同质化代币）技术的虚拟运动鞋市场，还在日访问量5000万人的热门网络游戏“Roblox”上开设店铺。在虚拟空间宣传在现实世界打造的世界品牌的影响力，目标是与数字原生代的年轻客户建立联系。

 　　

　　4月下旬，NFT品牌“RTFKT”与耐克开发的某款鞋在推特上引发关注。这是基于NFT的数字运动鞋，乍一看去跟耐克的运动鞋品牌“Dunk”相似，但在现实世界中不能穿。

　

耐克与RTFKT合作的数字运动鞋（摘自RTFKT的主页）

 　　

　　在外观方面，可以使款式变更为现实商品中没有的颜色和设计。除了可以像艺术作品那样收藏外，用户将来还能在虚拟空间把这些鞋子穿在自己的虚拟形象（分身）上。在NFT交易网站美国OpenSea上，现在一双鞋最低卖40万～50万日元左右（约合人民币2.10～2.63万元）。

  　　

　　RTFKT是2021年12月耐克收购的品牌工作室。以设计性强等闻名，过去推出的NFT运动鞋曾创下了7分钟超过310万美元的销售纪录。耐克在现实世界开展品牌已有50年，RTFKT在元宇宙世界仅用2年时间就有了很高的地位。

   　　

　　耐克计划通过收购RTFKT，在现实世界和数字世界都提高影响力。由于NFT以难以篡改的区块链技术为基础，能够确保唯一性，可以证明款式的价值，因此非常适合品牌业务。比如，意大利的古驰已涉足NFT市场。耐克的运动鞋在现实世界也是高价的投资对象，具备作为名牌商品的一面。

 　　

　　从事元宇宙开发的MetaTokyo公司的首席战略官（CSO）铃木雄大表示“年轻一代掌握的时尚有可能数字优先”。

 　　

Roblox上开设的Nikeland©NIKE

　　 　　

　　耐克在备受年轻人欢迎的游戏Roblox内也开设了虚拟店铺“Nikeland”。Nikeland是耐克与用户交流的场所，用户使用持有的货币可以在Roblox内买到并穿上在现实世界也卖的服装等。Roblox的用户大多是跟耐克没有交集的10多岁群体。耐克正想办法积极增加在元宇宙的曝光，拓展与未来客户的关系。

 　　

　　虽然2000年代以后耐克一直在向可以测量运动量的APP和电商领域投资，但直到2017年才全面进行数字化转型。契机是前首席执行官（CEO）马克·帕克提出了“使创新、速度、与消费者之间的直接联系增加到两倍”的战略目标。

　　　　

　　　 　　

　　2018年以后，耐克加快了收购新兴企业的步伐。比如，“Nike Fit”技术可通过智能手机APP拍摄用户的足部，由算法为用户推荐最合适的鞋子。该技术就是基于耐克收购的企业Invertex的3D测量技术开发的。Invertex拥有以人工智能（AI）分析图像的技术。Nike Fit解决了顾客在电商平台上买鞋时，收到的鞋子尺码与预想的不一样、穿起来不舒服的烦恼。

  　　

　　另一方面，耐克还通过减少与部分零售连锁企业的交易，提高了自己的流通网络的使用率，为充分利用数字化技术奠定了基础。

 　　

　　推进这些数字化转型（DX）举措之后，2015年只有22％的耐克直销比例在2021年达到了37％。该公司计划到2025年使这一比例达到60％。如果通过直接销售从用户那里获得更多的数据，AI分析的精确度将有望提高。

 　　

　　耐克的数字战略在业绩上也有所体现。QUICK FactSet的统计显示，该公司的2021财年（截至2021年5月）营业利润率达到16.0％，超过了德国阿迪达斯（2021财年为9.2％）。虽然新冠疫情导致实体店的销售情况严峻，但电商对收益能力的提高起到了助推作用。直销战略还具有便于自己控制库存的优点。耐克的库存资产周转天数为105.6天，比阿迪达斯（133.0天）要短。

 　　

　　“将利用数字化领域的最佳经验，积累Web 3.0方面的经验，扩大社群范围”。耐克首席执行官约翰·多纳霍今后计划进一步大力开拓虚拟空间。据调查公司Markets and Markets预测，2022年NFT市场规模将达到30亿美元，到2027年将扩大到136亿美元。耐克认为，如果毛利率高的NFT运动鞋等的销量增加，不仅会对收益做出贡献，还能提升现实业务的品牌价值。

 　　

　　另一方面，阿迪达斯、亚瑟士（ASICS）等企业也纷纷涉足NFT运动鞋市场。NFT的交易价格大幅波动，能在多大程度上被社会接受仍存在不确定性。耐克目前面临的课题是，能否在布局新领域元宇宙的同时，继续在现实业务上精益求精。

 　　

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）杜师康佑

 　　

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