日本消费税率将于10月1日从8%提高至10％，距目前还有不到1个月，日本的家电产品和相对昂贵的服装的销售正在增长。在住宅和汽车领域，为了抑制增税前后的需求波动，日本政府引进了购买补贴措施，但不属于补贴对象的高价商品领域出现了抢搭末班车需求。包括零售店将促销活动提前等，企业的行动也很活跃，但也存在对反弹性下滑的警惕感。

 

       在家电量贩店比酷相机（Bic Camera），8月冰箱的销售额同比增长3成，洗衣机增长4成。冰箱方面，容量为450~500升的大型冰箱畅销，比酷相机表示“比起今年夏季的新产品，价格有所下降的1年前的机型尤其受欢迎”。此外，如果仅限于部分产品超过20万日元（约合人民币13495元）的滚筒洗衣机，位于东京的旗舰店“比酷相机有乐町店”8月的销售额增长了6成。

 

       在家电量贩店野岛电器（Nojima），最近两周有机EL电视的销量大幅增至上年同期的3.5倍。很多消费者利用2009~2011年的“家电环保积分制度”购买平板电视。这些电视的寿命被认为在10年左右，再加上着眼于2020年的东京奥运会，出现了更换为4K电视等高附加值产品的动向。

 

       日本近期消费的特点是高价商品出现抢搭末班车需求。从价位在数十万日元以上的高价商品来看，在高岛屋，长袖和服3~8月的销售额同比增长4成。佛龛企业HASEGAWA自8月下旬起在全日本100多家店铺启动促销活动，据悉8月下旬1周的销售额比1年前增加2成。

 

       零售店的行动很活跃。高岛屋东京日本桥店自8月上旬起开始销售羽绒服，比往年提前1个半月。价格以10万日元（约合人民币6748元）以上的常规商品为中心，据悉已经售出60多件。在珠宝饰品领域，御木本（MIKIMOTO）和塔思琦（TASAKI )将举行往年没有在9月实施过的展销会。

 

高岛屋自8月上旬开始摆出羽绒服（东京都中央区）

      

       此外，制造商也将积极采取行动。饮料食品将适用税率维持在8％的优惠税率，但酒类除外。啤酒厂商认为将出现抢搭末班车需求，将启动增产。朝日啤酒将使罐装“SuperDry（超爽）”啤酒9月产量比上年增加2成，麒麟啤酒也将把第三类啤酒（注：不用麦芽发酵的酒精饮料，根据日本的法律可以享受低税率）“本麒麟”的产量增加8成。

 

 

       在2014年4月上次提高消费税时，从之前的2014年1~3月的实际国内生产总值（GDP）来看，个人消费环比增加2.0％，但增税后的4~6月转为下降4.8％。以汽车和住宅为中心出现明显的抢搭末班车需求，另一方面，增税后消费因反向影响而冷却。

 

       日本政府为避免类似事态，将采取确保需求保持平稳的对策。上次消费税率是从5％提高至8％，而此次是从8%提高至10％，增幅相对较小。很多观点认为“与上次相比，增税前后的紧急抢购和下滑的峰谷将变小”（日本零售企业J.FRONT RETAILING社长山本良一）。

 

       日本民间智库有估算认为，个人消费2019年度将被推高约0.4万亿日元，但2020年度将被拉低1.1万亿日元左右。有些商品将出现抢搭末班车需求，但其规模和反弹性下滑能否控制在可通过政府对策等抵消的范围也受到关注。

 

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