LGBT（性少数群体）的经济圈正在扩大。日本人口的7％据说是LGBT群体，但企业在这一领域的市场开发才刚刚开始。而泰国在LGBT领域的做法堪称亚洲的领跑者，满足当事者需求的产品和服务不断登场，还在吸引周边国家的消费者。看“微笑之国”泰国如何挖掘“彩虹商机”。

 

　　“以前会穿胸罩，但很不适应”，在曼谷郊外的购物中心，FtM（性别是女性、但心理是男性的人）查巴帕伊（音译，49岁）手里拿的是当地服装品牌“Secant”的内衣。

 

　　Secant是以曼谷为中心运营4家店铺的泰国服装企业，主要面向跨性别（Transgender）人士。畅销产品是一款特殊性能的内衣。穿上能让胸部显得很平，不用再穿胸罩。1件450泰铢（约合人民币90元），价格并不便宜，但非常畅销。现在月产1000件，但“仍无法满足需求”，该公司总经理基查纳特（音译，29岁）为忙不过来而抱怨道。

 

 

　　总经理基查纳特本人也是FtM。谈起2012年创业的原因，“因为很难找到我想穿的东西”。与拥有相同烦恼的朋友不断试穿后，基查纳特研发出了一系列花了很多心思的产品。例如面向FtM的平角内裤（Boxer Pants）。这款内裤的内侧做成了口袋的形状，能够隐藏卫生巾的使用痕迹。

 

　　来自周边国家的洽购也在增加，基查纳特表示，“年内将在中国和柬埔寨建立生产基地”。

 

　　泰国以对性少数群体友好的国民性而闻名。泰国民众的开放态度吸引了来自全世界的性少数群体。

 

　　2018年1月，面向性少数群体的商品与服务展会首次在曼谷举行，约50家企业和团体参展。安盛（AXA)人寿保险介绍了以同性恋人为对象的人寿保险。在苏梅岛（Samui）等地建有酒店的美国尼基海滩度假酒店（Nikki Beach Hotels & Resorts）推出了面向同性恋人的婚礼服务。主办者彭攀（音译，55岁）表示，“有很多海外的性少数群体游客来泰国，这里有可能成为性少数群体消费的中心”。

 

　　在性少数群体之中，消费烦恼特别多的是心理与生理不一致的跨性别人群。他们通常无法直接利用面向男性和女性的商品和服务。

     

    

　　泰国华歌尔推出了“Body Clinic”品牌，为性少数群体提供内衣商品。在曼谷和清迈的华歌尔内衣店，售有针对MtF（生来的性别是男性、但心理是女性的人）人群的产品，比如在臀部和胸部装入填充物的曲线内衣、让腰部看起来更细的腰带等。该品牌的负责人索姆契特（音译）表示，“MtF与女性相比，对美的追求更加强烈，更喜欢买衣服。销售额年均增长5～10％”。面向FtM的产品从1月开始推出，目前仅在泰国销售，但很多海外消费者通过代购等个人交易购买。

 

　　生活基础设施也在不断完善。泰国2015年开设了亚洲首个跨性别专用的医疗机构。泰国红十字会艾滋病研究中心运营的“Tangerine Community Health Centre”向跨性别人群提供艾滋病检查、激素类药物使用和咨询等医疗服务。在这里工作的人约半数是跨性别。

 

　　参与设立该机构的莱纳嘉娜努埃苏克（音译，35岁）表示，“不愿意去普通医院的人会来这里。2年时间有4500人在此接受了检查和治疗”。

 

　　香港投资公司LGBT资本的统计显示，LGBT的购买力仅亚洲就高达2万亿美元。一般来说LGBT的可支配收入较高。

 

　　虽然泰国对LGBT比较宽容，但是至今尚未实现同性婚姻的合法化，有效身份证件上的性别也无法更改。

 

　　虽说如此，泰国社会对LGBT的接受度还是很高。据称在泰国，性别认证不仅只有LGBT的4种，而是多达18种。在国民对性别多样性态度宽容的背景下，最前沿的商业行动在泰国诞生。

 

　　曼谷的模特公司Apple Model Management在2014年成立了专门的变性人模特部门，这在全球尚属首次。该公司面向国内外征集模特，目前拥有约50名签约模特。这些变性人模特活跃于电视广告和时装秀上。负责人西瓦本（音译）表示，“虽然有很多客户对使用变性人模特态度慎重，但我们的工作正在一点点增多”。

 

　　曼谷大学2015年制定了LGBT学生的制服规定。学生可自由选择穿男款还是女款的校服。曼谷大学副校长皮拉雅（音译）表示，“穿男款还是女款校服不重要，重要的是遵守穿校服的规定”。2017年还允许在学生证上注明自己承认的性别。

 

　　渐渐扩大的LGBT人群中蕴藏着各种需求和商机。在泰国，专门应对这种需求的商品和服务已经出现，并向周边国家扩大。

 

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）曼谷 岸本Marimi、高尾泰朗

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