日本7-11便利店6月9日宣布，2019年将进驻冲绳县。7-11将不仅在冲绳县内扩大店铺网络，还要把冲绳定位为亚洲战略的基地，积极利用冲绳的特区地位向全球出口日本商品。此外，瞄准前往冲绳的访日游客众多这一特点的商品开发也将提上议事日程。在日本国内开设第1家店铺的45年后，7-11将实现店铺覆盖日本全部都道府县。但其视线瞄准的并非饱和感加强的日本国内市场，而是在海外。

 

日本7-11社长古屋一树

 

　　“一直有人说为什么7-11不来这里开店。现在终于准备好了”。6月9日，在冲绳县厅举行记者会的7-11社长古屋一树正式宣布将进驻冲绳。

 

　　冲绳对于7-11而言是日本全国最后的空白地带。之所以在冲绳落后于全家和罗森等便利店，是因为7-11拘泥于建立在当地生产饭团等并配送到店的体制。

 

　　7-11便利店计划2019年起每年在冲绳开50家店铺，5年扩大至250家的规模。不过，最近数年来7-11在日本全国持续每年开店1000家以上，相比起来冲绳的规模很小。尽管进入冲绳是7-11“称霸日本全国”的重要节点，但其还有另一个意图，即在靠近亚洲的冲绳建立立足点，加快开拓增长市场。

 

　　7-11社长古屋也承认，“以中国为代表，亚洲有很多有吸引力的市场”。中国、韩国和东南亚的7-11已经超过3万家，但增长余地仍然巨大。7-11计划今后把冲绳打造成出口基地，向亚洲各地的店铺配送自有品牌“Seven Premium”的商品进行销售。

 

 

　　尽管目前详细情况仍在讨论，但7-11计划利用与那霸机场相邻的国际物流特区内由全日空运营的“冲绳货物中心”。那霸机场是日本为数不多的24小时机场。若使用晚间的货运专机将日本全国的商品汇聚于那霸，次日早上即可运达亚洲各地。此外，借助冲绳的特区优势，还能简化关税手续。

 

 

　　从2016年至2017年春季，7-11在新加坡和中国北京试验销售了点心等约20种Seven Premium商品，计划2017财年内（截至2018年2月）在中国大陆等约2千家店铺开始销售。此外，还将在访日游客众多的冲绳推进开店和开发商品，通过开发外国人喜爱的商品和磨练营销手法，将有助于今后拓展亚洲市场。

 

　　7-11便利店母公司柒和伊控股社长井阪隆一4月针对日本国内便利店业务发出豪言壮语称，“希望将目前42.7％的份额提高至50％”。217年春季以后，7-11提出了对便利店老板的援助措施、以及创建以来的首次店铺布局全面调整。

 

　　但是，日本国内便利店市场的饱和感逐渐加强。从整体来看，现有店铺的进店顾客人数正持续减少，与超市和药妆店的竞争也非常激烈。随着人口的减少，增长将迟早触及天花板。

 

　　古屋曾表示，“希望将7-11打造为全球品牌”。6月15日，他将在越南见证7-11第1号店的开业，这已是7-11进驻的第6个国家东南亚。虽然古屋表示，“日本国内市场仍未饱和”，但7-11显然正不断采取新举措。

 

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）川上尚志，藤田祐树

 

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