任天堂的人气游戏《集合啦！动物森友会》（简称“动森”）非常畅销。该公司8月6日发布的2020年4～6月合并财报显示，营业利润为上年同期的5.3倍，达到1447亿日元，创同一时期的历史新高。在全球因疫情而减少外出的情况下，动森抓住了人们借助虚拟空间进行交流的需求。企业和美术馆也关注到这一点，在游戏里公开商品或藏品，与消费者建立交集。游戏有可能成为新的商业平台。

 

       动森的人气推高了任天堂的业绩。销售额3581亿日元，为上年同期的2.1倍。4～6月动森销售1063万份，自3月下旬发售以来的累计销量为2240万份。Switch主机也销售568万台，为上年同期的2.7倍。

 

       4成以上玩家为女性

 

       不同于对战要素强、追求胜负的普通游戏，动森是打造无人岛上的生活。在游戏里可以访问朋友的无人岛，一起玩耍或探险。动森像社交网站（SNS）那样，发挥了与远方家人或朋友进行交流的平台的作用。据任天堂表示，和其他软件相比，动森的玩家中20~30多岁的年龄段居多，4成以上为女性。

 

       该游戏带有“我的设计”功能，可以借助通信功能，根据自己的喜好更换服装、家具的样式。可以作为“脸部彩绘”贴在脸上，或作为图画来装饰墙壁。玩家之间相互发送自己拿手的服装或室内装饰也是乐趣之一。

 

       这种高自由度很快就受到时尚界和艺术界的关注。这些行业开始免费发布粉丝能够一眼认出的logo及独特设计，提供“虚拟时尚”。比如法国纪梵希利用脸部彩绘功能宣传主力的彩妆产品。

 

采用纪梵希logo的脸部彩绘（图片来自纪梵希Instagram官方账号）

 

       福岛县立博物馆在游戏内公布了“赤牛”等10种工艺品的图像数据。在现实中呼吁人们来博物馆没有多大效果，在游戏里和网上却引起很大反响，该馆表示“具有像推特等社交网站那样的影响力。今后的策划等也打算通过动森来推广”。

 

       把动森作为信息发布平台的动向正在进一步扩大。日本火腿集团8月5日开始发放绘有其主力香肠产品“Chawessen”图案的服装等。该公司表示“在减少外出的情况下，把目光投向了在虚拟空间聚集人员的动森”。

 

       付费服务会员增至1.5倍

 

       要想使用“我的设计”功能，需要加入任天堂运营的每月最低306日元（约合人民币20元）的付费服务“Nintendo Switch Online”。由于动森效应，目前的会员人数达到1500万，在最近一年间增至1.5倍。当前间接的收费业务有望实现增长。

 

 

       今后还有可能派生出授权收入和广告收入等新的收益来源。在视频发布网站上，关于动森的投稿也非常突出，游戏实况直播等很受欢迎。目前为止个人可以使用动森进行投稿，但企业使用时，需要经过任天堂的同意。

 

 

       最近任天堂和从事YouTube博主经纪业务的UUUM等签订一揽子合同，允许其旗下的YouTube博主等自由投稿。Ace经济研究所的安田秀树指出，动森“具备作为内容发布平台的潜力”。

 

       对游戏内的“交流”进行发掘的不只是任天堂。索尼向在线对战游戏《堡垒之夜》的开发商美国Epic Games出资270亿日元。该游戏还举行音乐会，正发展成一个平台，索尼还考虑提供电影和音乐等本公司的内容。

 

       美国、中国、韩国等世界著名游戏公司着力经营使用游戏软件的电子竞技、存在过度收费问题的智能手机游戏等，而任天堂则与之保持距离，“希望让用户以不同的形式享受乐趣”。

 

       但从市值来看，任天堂不到6.5万亿日元，而腾讯控股约72万亿日元，在游戏的线上服务方面走到前面的索尼接近11万亿日元。

 

       由于宅家需求，任天堂发掘出以女性为中心的新用户群体。如何利用游戏走向社交网站化的趋势来推动企业增长，任天堂下一步的行动将引发关注。

 

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）川崎Natsumi

 

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