任天堂将在中国发售主力游戏机“Nintendo Switch”，第3次向中国市场发起挑战。主力市场美国因谷歌等企业进入游戏领域，竞争日益激烈。另外，受中美贸易摩擦影响，主要在中国生产的游戏机存在被加征关税的风险。能否乘上中国出现的东风，似乎对于任天堂今后的发展至关重要。

         

与皮卡丘合影的中国粉丝（8月，上海市）

       

      8月上旬，中国上海举办了亚洲最大规模的游戏展会“中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）”。在腾讯控股的展位，人气动漫角色“皮卡丘”的人偶现身。现场观众纷纷跑到皮卡丘人偶身边，争相恐后地与皮卡丘合影。由此可见任天堂动漫角色的人气之高。着眼于未来在中国销售 Switch，腾讯与任天堂此前达成了合作。

     

      粉丝的增加是任天堂在中国迎来的第一股东风。中日两国政府2018年签订了电影联合制作协议，在中国对日本电影的限制将逐渐被放宽。中国人接触皮卡丘等日本动漫角色的机会将进一步增加。日本贸易振兴机构（JETRO）上海市代表处市场开拓·服务产业部长林真彦指出“宣传日本文化内容的机会增加”。

   

      任天堂也将于2019年11月在东京都内开设日本国内首家动漫角色相关产品的直营官方商店。2020年夏季，日本大阪环球影城（USJ）的大型主题游乐区“超级任天堂世界”将开业。届时，任天堂将让访日中国游客更多的接触到其动漫角色等，最大限度乘上这股东风。

    

      第二股东风来自腾讯。中国政府对游戏内的过激描写和暴力内容加强限制，不过相关人士表示“马里奥和宝可梦的话应该不用担心”。腾讯十分渴望获得任天堂拥有超过30年历史的人气动漫角色等内容。

      

  

      2005年，任天堂曾先后凭借专供中国的游戏机和此后的“任天堂DS”挑战中国市场，但2次均遭遇失败。原因是担心非法拷贝，试图自身单独在中国发行游戏软件，但未获得成功。而此次任天堂能利用腾讯流通网，来自这方面的好处巨大。ACE经济研究所的高级分析师安田秀树也指出“腾讯具有广告和市场营销的经验，还能与政府方面进行协调”。

    

      任天堂之所以开始关注中国市场，是因为属于主力的美国市场的风险正在提高。从其在世界各地区的合并营业收入来看，以美国为中心的“美洲大陆”占44％，成为增长的原动力。不过，年内谷歌将在美国推出云游戏服务“STADIA”，苹果也将上线定额收费服务“Apple Arcade”。随着大型企业相继涉足，属于主要摇钱树的美国市场的竞争必将激化。

   

      一方面，由于中美贸易摩擦，12月起从中国进口的游戏机将被征收10％的额外关税。任天堂虽将生产地陆续从中国转移至越南，但一定的影响或将难以避免。

    

      当然，在中国吹起的2股东风也取决于政府的监管程度，难以预测风向何时改变。中国政府因担心对青少年的负面影响等，曾在2018年3月冻结游戏审查，出现游戏企业无法推出新作的状态。同年12月恢复审查，腾讯的新游戏发行1月获当局批准。

    

      荷兰调查公司Newzoo统计显示，由于这些监管强化，中国的游戏市场2019年预计在2015年以后首次跌落世界首位宝座。任天堂没有公布Switch在中国的上市时间，但在监管加强的背景下，能否在公司内部设想的时机上市存在不明朗的一面。一位相关人士指出，“与开发费和流通相比，首先能否获得（中国）政府的批准是更为重大的课题”。

  

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）川崎NATSU美

 

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