东南亚的高档酒店纷纷进入日本市场。泰国财团中央集团（Central Group）的酒店7月在大阪开业，新加坡嘉佩乐酒店集团（Capella Hotel Group）将于2025年进驻京都。借助新冠防疫出入境限制取消和日元贬值的东风，抓住旺盛的访日旅行需求。

 　

大阪盛泰澜酒店的客房给人留下泰国和日本文化相融合的印象（6月28日，大阪市）

　　

　　在很受访日外国人欢迎的大阪闹市区难波，“大阪盛泰澜酒店（Centara Grand Hotel Osaka）”7月1日在靠近车站的好地段开业。中央集团的酒店业务公司Centara Hotels & Resorts与大成建设、关电不动产开发共同成立的合资公司投资约80亿泰铢，建造了地上33层、拥有515个房间的酒店。

 　　

　　6月28日举行的内部展示会公开了反映泰国和日本文化的客房和餐厅等。酒店共设有8个餐厅，包括可在室外露台上用餐的天台型餐厅等。前台等岗位还配备了泰国工作人员。

　　

大阪盛泰澜酒店的前台等岗位还配备了泰国工作人员（6月28日，大阪市）

　　

　　每个房间的面积为27～56平方米，平均客房单价为3.5万日元（约合人民币1753.9元）。预计7成住客是访日外国人。据悉7～8月的客房预订情况为5成。在记者会上，总经理中川繁树表示：“为了迎接2025年的国际博览会（大阪关西世博会），将不断提高知名度”。

 　　

　　除了泰国的主要城市外，Centara Hotels & Resorts还在卡塔尔、越南等国家开设90家酒店。大阪是该公司进军东亚地区的第一站。首席执行官（CEO）Thirayuth Chirathivat称，“饮食和文化都很精致的日本，很受包括泰国在内的东南亚人的欢迎”。 

 　　

　　泰国老牌酒店都喜国际（Dusit International）也于6月在京都开设了进入日本市场的首家酒店“京都ASAI酒店（ASAI KYOTO SHIJO）”。价格为1万日元以上起（约合人民币500.5元），瞄准的对象是比较年轻的群体。9月，位于JR京都站附近的旗舰品牌高档酒店“京都都喜天丽酒店 （Dusit Thani Kyoto）”也将开业。 

 　　

　　都喜国际在14个国家经营着300多家酒店和度假村等。京都的酒店提供泰国料理及SPA，还承担着吸引游客到其在泰国等地开设的其他酒店的功能。曾在京都ASAI酒店住过的澳大利亚人Biena说：“在澳大利亚，泰国料理也很受欢迎”。

 

　　东南亚酒店纷纷进入日本的背景是当地访日游客增加。2023年1～5月，来自东南亚主要6国的访日外国人有146万人。按国家和地区来看，占到访日外国人总人数的17％，仅次于韩国（30％）。

 　

　　　

　　随着东南亚人的收入提高，预计消费也将扩大。据德国调查公司Statista预测，东南亚人在酒店等住宿上的人均年消费额到2028年将达到513美元，比2022年增加60％。

  　　

　　

　　德国大型咨询企业罗兰贝格（Roland Berger）的亚洲日本办事处负责人下村健一指出，“对东南亚的酒店品牌而言，日本的地理位置较近，比在欧美更容易开展业务”。

   　　

　　采用的战略是从根据地东南亚输送客户，并抓住来自欧美和中国大陆的访日游客需求。在度假酒店方面，建设面向富裕阶层的设施的计划也很引人注目。

 　　

　　新加坡的嘉佩乐酒店集团2025年夏季将在京都开日本第一家酒店。参与NTT都市开发推进的再开发项目。酒店的建设将由著名建筑家隈研吾的设计事务所监督。

 　　

　　嘉佩乐酒店集团以亚洲为中心经营高级度假村。新加坡圣陶沙岛的旗舰酒店2018年还成了美朝首脑会谈的会场。属于超高端酒店，最便宜的房间也要每晚10万日元左右（约合人民币5005.3元）。

 

　 　

　　新加坡的悦榕控股（Banyan Tree Holdings）也计划在京都和箱根开旗舰酒店。下村健一指出，“对于日本人来说太贵、面向外国富裕阶层的度假村正在日本各地兴建”。 

  　　

　　日本及欧美品牌的高级酒店也计划新开业，竞争激烈。日本西武王子酒店及度假村国际有限公司（SEIBU PRINCE HOTELS WORLDWIDE INC.）7月1日在大阪市推出高端品牌“大阪湾格兰王子大饭店（Grand Prince Hotel Osaka Bay）”。美国希尔顿也将于2025年在JR大阪站北侧推出最高级品牌“大阪华尔道夫酒店（Waldorf Astoria Osaka）”。

  　　

　　大阪旅游局认为2023年夏季访日游客将恢复到新冠疫情前的水平，负责人指出，“最近出现了酒店短缺的区域”。关西面向富裕阶层的酒店比东京圈少，酒店开发项目增加。

  　　

　　在全球经营的欧美品牌酒店的知名度高，在积分制度及客户信息共享上领先。东南亚酒店要想对抗欧美品牌酒店，需要充分利用与本国客户的接触等特色举措。

 　　

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）赤间建哉 曼谷、古田翔悟 大阪

   

版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。