亚洲家具市场上的竞争日趋激烈。日本NITORI控股（宜得利）预计3年内将中国大陆和东南亚的店铺数量增至300家，达到原来约3倍，新开店数量将超过日本。瑞典大型家具企业宜家将在中国扩大电商（EC）业务。亚洲虽然物价上涨，但国内生产总值（GDP）增幅也很大，双职工家庭出现增加，家具企业将抓住亚洲需求。

NITORI在北京市内开了第一家店

    

      “商品性价比高，由于我就住在附近，一换季就来购物”，12月上旬，在一家证券公司上班的女性来到上海市的“宜得利家居”购买了保暖性好的床单。这家店铺除了经营中国自主的商品外，还经营从日本进口的餐具及厨房用品。

 

      NITORI正充分利用从生产到销售都自主进行的SPA（制造零售）经验，在中国大陆和东南亚发起廉价家具专业店的开店攻势。11月在北京市开了第一家店。NITORI会长似鸟昭雄表示“在中国大陆自从2014年在武汉市开设1号店以来，一直希望在北京开店”。

  

      NITORI在东南亚也于1月在马来西亚吉隆坡开店，然后不断扩大店铺网，将店开到新加坡。12月内还将首次在马来西亚的地方城市开店等，计划2022财年（截至2023年3月）内将把日本以外的亚洲新开店数增至39家，达到上财年的近2倍。

      

      NITORI会长强调“2023财年（截至2024年3月）将使日本和国外的开店数量达到相同，2024财年（截至2025年3月）将使国外开店更多”。日本以外的亚洲店铺数量截至2022年2月底约为90家。目标是3年内增至原来约3倍，使新开店数量首次超过日本。

  

     NITORI加速亚洲开店的背景是家具市场迅速扩大。马来西亚2022年7～9月的实际国内GDP增长率比上年同期增长14％。虽然比新冠疫情下经济受限的上年同期反弹的影响也很大，但占GDP 6成以上的个人消费增长15％，即使在物价上涨的背景下也支撑了整个经济。

 

      据德国咨询公司罗兰贝格（Roland Berger）预测，东南亚2022年的家具市场规模约为2万亿日元，今后5年将年均增长8％。

 

      在区域内，过去是在居住地区家族经营的店铺内购买家具，而近年随着收入水平提高，“选择品质稳定、经营多种商品的连锁店的倾向越来越强”（亚洲日本窗口负责人下村健一）。

 

      竞争对手宜家（IKEA）也在扩大亚洲业务。目前，该公司已经在亚洲地区(不包括日本)开设了65家门店，在中国，包括小型店在内，共设有36家门店。2021年，宜家在菲律宾马尼拉开设了总建筑面积（包括仓库等）全球最大的门店。

  

宜家在中国还通过扩大电商业务来抓住需求（资料图）

   

      除了门店销售之外，在中国，宜家还通过扩大电商业务来抓住需求。为了缩短配送时间等，强化了物流中心，并大力开展通过直播方式来销售商品的“直播带货”业务。该公司认为，在中等收入群体猛增、住宅开发迅速推进的亚洲，未来家具市场仍会继续增长。

 

      在中国，阿里巴巴集团的“淘宝网”等也销售家具，但高盛证券的河野祥表示：“在中国等亚洲国家，很多情况下都向住宅销售嵌入式家具，因此当地企业中没有竞争对手”。他分析说，NITORI和宜家这样的低价家具专卖店“在亚洲很有潜力”。

 

      日元快速贬值也产生了影响。NITORI的约9成产品在以亚洲为中心的海外地区生产，日元对美元贬值1日元，就会导致年利润减少约20亿日元。也有海运集装箱的供求关系在全球范围内紧张导致运费高涨的原因，在日本维持价格的难度加大。该公司认为，美国业务“在目前的经济情况下很难改善收益”，计划在2023年4月之前退出该国业务。

 

      如果是汇率影响小、距离生产基地近的亚洲，将具有可降低运输成本的优点。为了扩大亚洲业务，NITORI除了在泰国建设新工厂外，还考虑2023年内在越南河内新建家具工厂。

 

      不过，亚洲也存在风险。在中国，受防控疫情的相关政策影响，经济明显减速，内需方面，10月的零售销售额转为同比负增长。1～10月，家具类销售额同比下滑8.2％，仅为1290亿元。

 

      中美对立也可能导致供应链断裂。除了需要巨额投资的大型店之外，还要增加小型店，如何能够在降低风险的情况下构建开店网络变得十分重要。

 

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）坂本佳乃子 东京、若杉朋子 上海、井上航介 曼谷

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