顾客在日本理发店的消费金额不断上涨。女顾客的单价在7500日元左右（约合人民币380.67元），比新冠疫情前的2019年高出1成。其中一个原因是以Z世代为中心，鲜艳的发色备受欢迎。口罩遮住半张脸的机会增加，同时通过社交平台发布信息普及，通过鲜艳的发色来表达自我已成为趋势。

 　　

　　日本共立女子短期大学的渡边明日香教授长年在闹市定点观测时尚。她在新冠疫情下关注的是发色的变化。渡边明日香教授说：“不管在街角还是在大学，经常看到粉色、绿色、紫色、蓝色系等发色”。

　　　

鲜艳的发色备受欢迎（照片由ALBUM银座店提供）

  　　

　　日本人才服务企业Recruit旗下调查研究机构HOT PEPPER Beauty Academy的调查结果显示，2022年上半年女性（15岁～69岁）在理发店的单次平均消费金额为7345日元（约合人民币372.80元）。比新冠疫情前的2019年高出10％。理由之一是染发增加。

 　　

　　HOT PEPPER Beauty Academy的研究员田中公子说：“以年轻人为中心，漂白（脱色）及染内侧头发的内层染消费者增加”。高调的粉色等鲜艳颜色备受欢迎，“过去只有业内人和艺人染的颜色也走入了大众群体中”。

 　　

　　要想染成高调的颜色，需要用漂白剂去掉头发的色素。要想均匀脱色，需要美发师的技术。虽然费用因头发长短而异，不过增加漂白项目时，费用会比普通染色高出几千日元。据HOT PEPPER Beauty Academy统计，染发的15～19岁女性的漂白使用率已达到43.4％（多选）。

　　　　

　 　　

　　渡边明日香教授指出，人们喜欢鲜艳颜色的背景是生活方式的变化。用口罩遮住半张脸已成常态，“看不出表情，用头发来表达自己的个性”。

 　　

　　资生堂专业美发（Shiseido Professional）营销部的宫内力指出，“社交网站的影响也很大”。人们已开始通过Instagram、YouTube用喜欢的视觉效果来表达自己。

 　　

　　居住在大阪府的20多岁女职员最近在理发店做了粉色的内层染，并把染发照片发到了网上。她说：“鲜艳的发色给人感觉不土气。周围也有很多人染了高调的颜色”。

       

      　　

　　目前在日本可以说出现了第4次“韩流”。随着新冠疫情下居家时间增加，这波潮流借着网上的韩剧等流行了起来。模仿韩流明星把头发染成鲜艳的颜色、并在社交网站上向全球发布的年轻人越来越多。

  　　

　　东京银座的美发沙龙“ALBUM银座店”的店长野出贵弘说：“在新冠疫情下，居家办公普及，改变发色的商务人士越来越多”。在备受欢迎的发型表上，都是些高调颜色的发型照片。

  　　

　　如果只把发梢染成鲜艳的颜色，头发扎起来，拍照时就看不出来了。如果是内层染，放下外侧的头发时，就能隐藏染色的部分。之前日常要去上班的时候，消费者染高调的颜色会犹豫，现在门槛降低，首次挑战高调颜色的人也越来越多。必须以黑发示人时，还有戴假发的方法。

 　　

　　现在已进入在美发时考虑“自己想怎么样？”的多样性时代，“享受发色的行为将持续推动创新”（宫内）。日本已迎来第7波新冠疫情。理发店消费金额上涨反映出在受限制的背景下探索自我表达的“新常态”的时代特征。

 　　

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）黑濑幸叶

  　　　

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