年轻人喜欢追求不与他人雷同的“个性”，他们的这种热情在原宿街头创造出了很多时尚文化。

   

  

      1970年代，日本的主流穿衣风格是大型服装厂商生产的成衣。为了摆脱固有观念的束缚、用自己的双手创造出自由创意的设计感服装，年轻设计师们聚集到了一个地方，那就是原宿。

 

 

      与新宿、银座等当时颇受年轻人青睐的街区相比，原宿的房租便宜，年轻设计师纷纷在这里租下公寓的一个房间，成立小规模品牌，他们的公司被称为“公寓创业公司（Mansion Maker）”。

   

      创造出洛丽塔风格（Lolita fashion）的“MILK”等公寓创业公司设计出了个性丰富的的洋装，吸引了当时的很多年轻人，1980年代在时尚行业掀起了“DC品牌（设计师与个性品牌，Designer's and Character's Brand）风潮”。

 

      崭露头角的时尚品牌纷纷在“Laforet原宿”等开店，原宿逐渐打造出了时尚之街的形象。

 

      原宿作为时尚之街的知名度提高到世界水平，契机是1980年代开始正式举办的“东京时装秀”。

  

   

      当时原宿站周边被当成了东京时装秀的会场，吸引了大量海外时尚业界人士来到原宿街头。时尚记者川岛蓉子指出，“原宿作为高敏感度时尚之街的形象进一步得到了提升”。

 

      1990年代，从主要街道“明治通”（路名）往里走，会看到一片住宅区，这一带诞生的风格被称为“里原系”。与嘻哈（Hip hop）及朋克（Punk）等音乐文化相结合的街头时尚文化大受欢迎。在里原宿的时尚品牌店“Undercover”和“A Bathing Ape”门前，追求最前沿时尚的年轻人总是排起长队。

 

      对于服装连锁店来说，在时尚之街原宿开店的优势提升。1998年，明治通旁的优衣库旗舰店开业，为后来掀起优衣库热潮创造了契机。

  

优衣库旗舰店1998年在原宿开业

 

      2000年代H&M等快时尚品牌纷纷进驻原宿，现在这里的运动和户外品牌门店鳞次栉比。

 

      哥德萝莉风格（Gothic and Lolita，又称哥特式洛丽塔）以大量点缀荷叶边和蝴蝶结的连衣裙等为特征，也在原宿街头受到众多关注。“竹下通”（同为路名）等地随处可见以混搭装扮示人的女性，她们以独特的理解把西方文化融合在了街头服饰上。

 

      源自原宿的“卡哇伊”（KAWAII，可爱）文化也受到了海外年轻人的追捧。

 

      日本女歌手“Kyary pamyu pamyu（凯莉葩缪葩缪,又名凯莉怪妞）”等代表了以粉黄等亮色和流行设计为特征的时尚文化，以原宿的年轻人为中心，这种时尚文化受到欢迎，并通过社交网站等途径传播到了世界各地。

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