日本大型童装企业NARUMIYA INTERNATIONAL对中国童装企业上海品萌儿童服饰进行了出资。该公司和NARUMIYA签署了授权合同，在中国电商平台销售NARUMIYA旗下品牌petit main的童装。受到少子化等影响，日本国内童装市场前景严峻，NARUMIYA希望在有较大成长空间的中国市场强化业务。

　　　

日本国内的petit main实体店

 　

　　据称NARUMIYA此次的出资额为数千万日元，出资比例不到一成。将于12月完成全部出资。

     　　

　　上海品萌儿童服饰是一家从事童装生产销售的中国企业。2018年和NARUMIYA签署授权合同，在天猫等平台开设了petit main品牌的网店。

      　　

　　petit main童装在中国销量良好。据悉2018年双十一当天的销售额达到约3000万日元，是petit main日本店铺一天交易额的30倍。之后，在中国的销售额也稳步增长。

　　　

在中国，面向男孩的童装销量良好

  　　

　　NARUMIYA计划本次出资后仍维持授权合同，由上海品萌儿童服饰继续在网上销售petit main品牌服装。NARUMIYA希望以此次出资为契机，加强对该公司经营的参与，计划在品牌形象战略和促销方案上进行合作，继续提高销量。NARUMIYA也在探讨今后继续提高出资比例。

　

　　此外，NARUMIYA希望通过此次出资积累在中国的商业经验，将来进一步扩大中国业务。现在，petit main只在网上销售，今后也将继续以电商平台为中心展开销售。

　　　　

　　　 　　

　　NARUMIYA强化中国业务的背后，是日本国内市场的停滞。在日本少子化日益严峻的背景下，每个孩子身上支出的费用虽然在增加，但难以看到市场扩大的前景。日本矢野经济研究所透露，近几年日本国内婴儿·儿童服装市场规模大约为9200亿日元，持续增长停滞。

  　　

　　随着中国少子老龄化加剧，中国政府取消了独生子女政策。中国一年的出生人数大约是日本的17倍，童装市场规模大。此前NARUMIYA的合并销售额中，中国业务仅占1%，该公司希望到2023财年（截至2024年2月）将比例提高到1成。NARUMIYA的社长石井稔晃表示“非常期待中国市场的成长。”

    　　

　　同时，在新冠疫情导致销售额下降的背景下，中国市场较早复苏。为了弥补日本的销量下降，强化中国市场也成为当务之急。

      　　

　　石井社长指出“从面向男孩的商品的销售额占比来看，在日本约为2成，在中国约为7成”。中国和日本的畅销商品不同，在这样的情况下，判明中国市场的走向似乎成为中国市场成长的课题。

 　　

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）片山志乃　

　　

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