在海外访日游客中，东南亚游客的存在感正不断增强。2018年访日泰国游客突破每年100万人大关，越南游客和菲律宾游客的增幅也较大，而且消费意愿十分旺盛。很多国家今后将达到海外旅游猛增的经济水平。日本提出到2030年访日游客达到6000万人的目标，可以说，如今从东南亚吹来了一股热风。

 

       一位在曼谷工作的女性表示，“和朋友一起去过两次日本。化妆品和食品质量很好，城市也十分干净”。她虽然才20多岁，但已经是赴日旅行的回头客。她一边翻看手机里在东京某药妆店前拍摄的照片，一边憧憬着再次访日旅行的日子。

 

       日本国家旅游局（JNTO）的统计数据显示，泰国访日游客2018年达到113万人次，继韩国、台湾、中国大陆、香港、美国之后，成为第6个突破百万人次的地区。

 

       从访日游客总体情况来看，中国大陆、韩国、台湾、香港4个东亚国家和地区占到总人数的73％。不过，同比增幅方面，越南（增长26％）、菲律宾（增长19％）等东南亚国家势头明显。

 

       瑞穗银行的报告显示，当表示经济富裕水平的人均国内生产总值（GDP），超过每年5000美元，海外旅游将会增加。

 

       中国大陆的赴日旅游也以人均GDP超过5000美元的2011年为分界线加快增长。2004~2011年的7年间增长70％，而2011~2018年的7年间则增至8倍。

 

 

       泰国也从突破5000美元的2010年前后开始势头变得猛烈。截至2009年的6年间一直维持在10万多的水平，之后不到10年就突破了100万人次大关。

 

       东南亚国家中，继新加坡和泰国之后，印尼、菲律宾和越南的人均GDP也逼近5000美元。据国际货币基金组织（IMF）预测，印尼到2022年将突破5000美元，菲律宾到2024年将达到4696美元，接近5000美元。2018年为2551美元的越南到2024年将增加到3931美元。到2020年代，来自这些国家的海外游客有望迅速增长。

 

 

       联合国世界旅游组织（UNWTO）的预测也说明了东南亚的潜力。来自东南亚的游客在2010年为7000万人次，到2030年将增至这一数字的2.7倍，达到1.87亿人次。

 

       在东南亚，廉价航空公司的市场份额较高，亚洲航空公司（AirAsia）等主力公司也开通日本航线。据日本观光厅介绍，2016年1~9月访日游客乘坐廉航航班的比例占到总体的约25％，其中菲律宾超过50％，泰国和马来西亚超过30％。除了经济增长和距离较近之外，廉价的机票也推动了访日旅游。

 

住在日本寺庙的泰国游客（岐阜县高山市）

 

       东南亚游客在日本的消费也十分活跃。观光厅2019年1~3月的调查数据显示，在访日游客人均购物消费额方面，越南约为5.4万日元（约合人民币3465元），仅次于中国大陆的10万日元（约合人民币6416元）以上，排名第二位。访日消费整体上同比增长约3％，增速有所放缓，在此情况下，越南游客购物消费额的增幅达到22％，十分显著。

 

       购物消费额方面，泰国达到人均4万日元（约合人民币2566元）左右，印尼和菲律宾也为3万日元（约合人民币1925元）左右，超过了收入水平较高的欧美主要国家的约2万日元（约合人民币1283元）。发达国家和新兴市场国家在购买商品的品质和种类上存在差距，东南亚游客比较喜欢购买自己国家没有的电器和化妆品。

 

       如何抓住消费意愿旺盛的东南亚访日游客呢？日本咨询公司AUN CONSULTING的金井玲奈表示，“希望关注他们喜欢浏览脸书等社交网站（SNS）这一点”。

 

       东南亚的人们每天花几个小时玩社交网站的情况并不少见。日本国家旅游局正面向各国开设脸书及Instagram账号，加强宣传旅游信息。

 

       日本经济新闻（中文版：日经中文网） 小川和广

 

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