日式温泉和洗浴设施正在亚洲普及。日本企业等加速进入中国大陆和台湾市场，同时还开始在东南亚开店。背景是随着访日外国人的增加，各国对日本洗浴文化的亲近感不断增强。世界温泉市场规模到2022年预计比2017年增加近4成。由于有些地方政府把温泉和洗浴设施作为旅游资源来吸引投资，运营业者的竞争也日益激烈。

 　　　　

日本极乐汤在中国运营的洗浴设施还设有穿泳装进入的浴池（吉林省长春市）

　　　　　 

　　在日本运营约40处洗浴设施的极乐汤控股1月底在中国吉林省长春市开设了“超级浴池”（长春市欧亚温泉馆）。加上上海、武汉和青岛等地的直营和加盟（FC）店，该公司在中国总计运营8家店铺。2019年内将在上海和苏州等地新开6家店铺，增至总计14家店铺。

  　　　

　　长春市设施的面积为1.45万平方米，设有桑拿浴和岩盘浴等，还有休息区和餐厅等，门票为人均108元。有顾客在网上评价称，喷出热水的泡泡浴的按摩很舒服。

   　

　　为了使水质像日本的热水一样顺滑，极乐汤从日本引进了将硬水变为软水的特殊设备。中国的自来水是富含矿物质成分的硬水，与主要为软水的日本不同。极乐汤控股的董事铃木正守表示，“（使用中国的水）洗发液不容易出泡沫”。

　　　　

   　

　　此外，中国企业也在涉足温泉业务。从事温泉开发咨询的重庆箱根温泉产业发展集团由喜爱日本温泉的经营高管创建，一直在北京和天津等地开发具备露天温泉、炭酸泉和药泉等多种浴池的设施。该公司表示，2018年全年参与了70个项目，创历史新高。此外，还邀请日本设计师等担任顾问，正在提高经验。

　　　　　　

　　　　   　

　　不仅是当天往返的设施，把温泉变为住宿设施核心卖点的事例也在增加。日本星野集团2019年夏季将在台湾台中市的温泉胜地，开设总计有50间客房的温泉度假村“虹夕诺雅 谷关（HOSHINOYA Guguan）”，客房内配备有半露天浴场。这是该公司首次进入中华圈（中国大陆、香港、台湾）。将利用被山怀抱的地理位置，设置泳池和散步路。该公司表示，“采取了能令人放松的设计，例如在大浴场里设置入浴后的休息区等”。

     　　

　　在台湾东北部的宜兰县，福泰饭店集团2018年5月与日本山形县合作，开设了采用日本设计风格的温泉酒店“山形阁”。此外，美国酒店巨头万豪国际集团（Marriott）也于2017年9月以“威斯汀（Westin）”品牌开设了带有温泉的酒店。  

  　　　　 

极乐汤在中国运营的洗浴设施还设有露天浴池和岩盘浴（上海市）

          

　　为了吸引游客，台湾正在加强开发支援。有统计显示，获得补贴的温泉运营商2010～2015年达到125家。

  　　

　　据称以温泉和大浴场作为卖点的住宿设施在气温下降的冬季迎来需求增加。但在全年都高温多湿的东南亚，运营业者也在出现。

 　

　　在泰国和柬埔寨等地运营SPA设施的泰国上市企业Siam Wellness Group于2016年在曼谷开设了具备岩盘浴和榻榻米休息室的温泉设施。

 　

　　而在新加坡，日资企业2016年开设了“汤之森温泉＆SPA”。SPA研究家丸山智规表示，“即使是炎热的国家，浴池也能让人痛快地流汗。以富裕阶层为中心很受欢迎”。

  　

　　从事健康相关调查的全球健康研究所（Global Wellness Institute）统计显示，世界温泉市场（包括浴池、住宿和餐饮等）2017年为560亿美元。以中国为中心，设施不断增加，比2013年增加了约1成。到2022年预计达到770亿美元，按地区来看占到5成以上的亚洲和太平洋将成为拉动增长的火车头。

 　　　

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）渡边伸 大连

　　　　

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