花王将在中国扩大高档护肤品的产品线。除了推出售价超过5千日元（约合人民币302.6元）的“SOFINA iP”美容液之外，2020年还将投放旗舰品牌“SENSAI”。目前，花王在中国的护肤品牌以中等价位的“芙丽芳丝（freeplus）”为主力，今后将加强受访日游客追捧的高价位产品，以对抗资生堂和高丝。

 　　　　　　    

花王的旗舰品牌“SENSAI”

         　　

　　SOFINA iP美容液从2015年开始在日本销售。由于是洗脸后使用的第一个护肤品，所以被叫做“土台（意为基础）美容液”。其特点是配合二氧化碳，美容液能形成浓密且柔软的泡沫，可渗透至角质层的最深处，据说在改善肤质等方面，能令人感受到较高效果。

　　   

SOFINA iP

　　这款美容液的价格约为350元，在日本被定位为高价位商品，花王在上海等大城市的百货店和大型药妆店等约15个店铺里销售。此外，还在阿里巴巴集团等的电商网站上销售。

  　

　　花王目前的在华业务以护肤品牌芙丽芳丝和化妆品牌“KATE（凯朵）”为2大支柱。尤其芙丽芳丝是花王集团在中国的最主要量贩品牌，但畅销商品“芙丽芳丝净润洗面霜（freeplus Mild Soap）”属于中低价位（官网价格60g装为99元、100g装为150元）。

  　  

　　花王计划到2020年在中国市场投放旗下的旗舰品牌SENSAI。SENSAI是花王以欧洲为中心销售的最高端护肤品牌。通过添加日本产丝织品的成分等，SENSAI主力美容液的价格超过6万日元（约合人民币3631.6元）。有分析认为，花王在中国将以高档百货店为中心销售SENSAI品牌化妆品。

       

        　    

“芙丽芳丝（freeplus）”在上海的销售店

     

　　此外，针对冠以花王公司名称的主力品牌“KANEBO”，也开始讨论2022年以后投放中国市场。KANEBO的产品此前以1万日元以下（约合人民币605.3元）的价位为中心，但9月推出了售价超过2万日元（约合人民币1210.6元）的新品牌“KANEBO THE EXCEPTIONAL”，正在转向高价位产品。

     　      

　　近年来，以访日游客购买为契机，日本制造的化妆品在中国越来越受欢迎。尤其受欢迎的是价格超过1万日元的资生堂“CPB肌肤之钥（Clé de Peau Beauté）”和高丝的“黛珂（Cosme Decorte）”等品牌。SOFINA iP在高价位产品之中的定价比较适中，花王期待这款产品能把中国消费者引导向SENSAI和KANEBO等今后投放的高价位商品。

   　　     

　　从花王的中国化妆品业务来看，2017年度核心公司佳丽宝化妆品的销售额首次突破100亿日元大关。

    　  

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）松井基一

　　

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