永旺计划在2020年度前在中国共开设400家儿童游乐设施，相当于现在的4倍多。这些游乐设施主要设在永旺和其他中国企业运营的购物中心内，以每年新开60家的速度开店。虽然中国经济存在股价下跌等不稳定因素，但永旺认为中国人在教育方面为儿童的花费不会减少，因此决定增设重视寓教于乐的新型游乐设施。

海洋球池受到中国儿童的欢迎（北京市内的幻贝家）

　　永旺集团子公司“永旺幻想”负责该业务。目前永旺幻想已经在北京和上海等城市以室内游乐园“茉莉幻想”为中心开设了多家儿童游乐设施。这些游乐设施内设有游戏机和海洋球池等，截至8月末共开设92家，其中多家开在永旺以外的购物中心内。

　　此前的开店速度是每年20家左右。由于2015年度将转为盈利，永旺决定加快开店速度。2015年内，开店范围将拓展到重庆、四川、武汉等内陆地区，新开约40家，2016年度以后将进一步加快开店速度。争取到2020年底，儿童游乐设施开到400家，当年的营业额达到20亿元。

　　2015年4月，永旺幻想在北京宜家开设了新型儿童乐园“幻贝家”。特点是采用了教育大国芬兰的智育和游戏，孩子们可以体验巨大的滑梯，还有亲子互动搭建小屋等游戏。幻贝家占地面积约为2400平方米，比普通的游乐设施大3~5倍。场内还设有供成人休息的咖啡区。

        据悉，由于第一家幻贝家的营业额较预期高出约25%，全国各地的商业设施都在邀请幻贝家入驻。永旺于2015年末在武汉新开的购物中心内将引进幻贝家。在2016年度以后，永旺开设的儿童游乐设施中将有15~20家幻贝家。

        永旺的在华业务以超市和购物中心为主。由于开店的前期投资和网购竞争的激化，永旺2014年度在华亏损了58亿日元，2013年度亏损61亿日元。永旺认为，中国消费者的倾向正在接近发达国家，仅靠单纯的购物已很难满足顾客需求，因此决定将业务重心转移到娱乐和服务业上。

         中国2015年1~7月的社会消费品零售总额同比增加10.4%，增至16万5616亿元。最近中国股价下跌等经济减速似乎对汽车和奢侈品销售产生影响，但有分析认为，中产阶级的日常消费将持续坚挺。为了独生子女的将来，中国人在教育和游乐上不吝成本的消费倾向正愈发明显。

         中国的大型购物中心正在急速增加，能否通过优质的服务业商户吸引消费者变得十分重要。为此，大连万达集团也在万达广场开设了室内游乐园“宝贝王”。中国商业设施之间的竞争将更加激烈。

        日本经济新闻（中文版：日经中文网）大连 原岛大介
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