在美国谷歌和苹果等涉足游戏业务的背景下，任天堂为了实现新的增长，正在游戏角色业务中寻找答案。1月14日，任天堂发布了涉足主题公园的概要，将在主题公园中引入马里奥等游戏角色，摸索打造充分利用知识产权（IP）的商业模式。任天堂瞄准的是美国华特迪士尼。不过，迪士尼拥有广播和电影发行等多个部门，可谓遥遥领先。任天堂还有胜算吗？

    

在USJ新园区的发布会上亮相的CEO让·路易斯·邦尼尔（前排右起第2人）等（1月14日，大阪市此花区）

  

      任天堂和日本环球影城（USJ、大阪市）日前透露了2020年夏季在环球影城开设新园区的概要。这是任天堂首次涉足主题公园领域。新园区名为“超级任天堂世界”，计划2020年夏季开业，USJ方面将投入600亿日元以上。

  

      任天堂将推广以马里奥为中心的游戏角色。将在USJ重现有马里奥登场的游戏的世界。游客从下方敲打积木，即可获得硬币，游客之间可以展开竞赛。

  

      到2022年，计划上映携手美国公司拍摄、首次自主制作的马里奥相关动画电影。

   

      任天堂自推出Family Computer（简称FAMICOM）游戏《超级马里奥兄弟》，已过去35年，但仍拥有强劲的潜力。2019年11月，该公司在东京开设了出售马里奥等周边产品的日本国内首家直营店。直到如今，进店等待2个小时的情况也不在少数。

  

      “希望比肩米老鼠”，作为马里奥的创始人、董事长兼研究员宫本茂吐露出这样的想法。据他说，任天堂力争打造的是如迪士尼一般，以米老鼠等多种动漫角色为核心，广泛涉足主题公园、电影和周边产品销售等业务，以形成乘积效应的商业模式。

  

      迄今为止，任天堂对马里奥的活用基本上仅限于游戏机和软件的销售。而今后将改变这种模式。该公司社长古川俊太郎表示，“尽可能增加接触任天堂知识产权的人群是基本战略”。

    

      对于属于主业的游戏业务，新的威胁也悄悄靠近。任天堂2019年4～9月合并财报显示，由于作为主力的家用游戏机“Nintendo Switch”销售增长，营业利润增长53％，眼下保持着良好的业绩。

     

      但在2019年下半年，具有压倒性资金实力的谷歌和苹果相继正式涉足游戏行业，同时在家用游戏机领域，索尼和微软也将在2020年内推出新机型。中国的腾讯控股也借助SNS（社交网站）和金融业务的扩大而增强发展势头。

 

      对于已在游戏领域建立起稳固地位的任天堂来说，为了赚取与中美企业展开竞争的开发费，也有必要追求游戏以外的盈利来源。

   

      一方面，被任天堂视为目标的迪士尼遥遥领先。首现银幕已有91年的米老鼠不仅是在电影之中，还被用于主题公园和周边产品等多种业务。包括零售业务在内的授权收入2018财年（截至2018年9月）达到46亿美元，接近该公司营业收入的8％。

   

      迪士尼甚至对有关著作权期限的国际磋商产生影响等，可以说利用IP来获得巨大收益的模式达到世界屈指可数的水平。该公司在欧美主题公园重现各类电影作品的场景，还推出可随意观看迪士尼电影的在线视频服务，猛追视频网站奈飞(Netflix)。

  

      另一方面，任天堂的IP业务2018财年（截至2019年3月）仅为460亿日元，还不到营业收入的4％，仅为迪士尼的10分之1以下，差距显而易见。

    

      QUICK FactSet发布的市场预期平均值的Consensus（截至1月14日）显示，任天堂的IP业务（包含智能手机游戏）的营业收入2021财年有望达到1067亿日元。增至2018财年的2.3倍，占整体的比率也将增加至7.9％。

   

      不过，这些数字看起来仍处于愿望的阶段。任天堂整体的2019年度的设备投资和研发费用合计为880亿日元，但大部分投向游戏业务。这些资金并未用于投资日本环球影城，对IP的投资额也并未透露。

   

      在新竞争对手逼近的背景下，留给任天堂的时间十分有限。该公司能否使IP业务像迪士尼那样发展为多样化的业务领域？未来的蓝图并不清晰。对于1月14日的发布会，社长古川以外的任天堂的高管并未现身。任天堂能否使知识产权业务开花结果？其决心受到考验。

     

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）川崎NATU美，香月夏子

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