“马里奥”等任天堂的人气角色正陆续走上街头。11月，东京涩谷开业的任天堂首家官方商店接连几日排起长队，有的顾客甚至为了入场等待4个小时。2020年任天堂在大阪环球影城（大阪市，USJ）开设的新园区将开业。任天堂这一活用游戏角色的做法令人惊讶。为什么在如今，任天堂开始重视发展角色业务?这背后又有何打算呢？

          

日本国内首家官方周边商品店“任天堂东京”（东京都涩谷区，kyodo）

      

      “诶~要等两小时？不过还是等吧”、“Gaki（新垣结衣）在电视广告上玩的那个《健身环大冒险》（游戏），好想试试”。

   

      在位于涩谷PARCO（东京涩谷区）6层的任天堂日本国内首家直营店“任天堂东京”。运营方在周六的傍晚实施了人流限制，当天的进店整理券也已发放结束。但想要进店的顾客依然排着长队，等待时间被显示为120分钟。

  

      顾客中有年轻人、一家人、还有外国人。PARCO的负责人惊讶地表示“从没听说过在没有限定商品发售时还要发整理券的情况”。就像是主题乐园里的人气游乐设施的状况。

    

日本国内首家官方周边商品店“任天堂东京”内的顾客（19日，东京都涩谷区，kyodo）

  

      任天堂粉丝的热情非同一般。11月开业前，任天堂曾通过抽签方式邀请粉丝来店。当时，一位来自神奈川县座间市的女性（27岁，公司职员）表示“我是请假来的”。据称，她买了文具、护膝和布偶玩具等，一共花了几万日元。当问到预算多少时，她回答“预算？没有什么预算”。家住东京都内的男性（67岁，设计师）也表示“我觉得外孙会喜欢”。他花了几千日元购买了带有“星之卡比”图案的杯子和马里奥的透明文件夹等商品。

  

      不过，任天堂粉丝期待的重头戏还在后头。

  

      任天堂将在2020年东京奥运会开幕前在大阪环球影城内开设新区域“超级任天堂世界”。投资额超过600亿日元。据运营公司称，在新区域，可以体检乘坐马里奥的恐龙伙伴“耀西”的游乐设施，到访女主人公“桃花公主”和最终敌人“酷霸王”的城堡。东京都内的40多岁女性（公司职员）表示“有段时间没去USJ了，新区域开设后绝对回去”。

    

USJ公开的新区域“超级任天堂世界”的构想图（kyodo）

      

      另外，被称为“马里奥之父”的任天堂代表董事宫本茂也参与制作的马里奥动画电影也预定于2022年上映。

  

      任天堂拥有众多游戏和角色等内容。一直以来主要制作游戏机和软件，向消费者提供屏幕上的体验。为什么现在任天堂会选择走进直营店和主题乐园等“现实”世界呢？

  

      任天堂社长古川俊太郎对此表示“从长远来看，要积极开拓各项业务”。

   

      任天堂开始改变以创造新体验的游戏机和具备自主世界观的软件这两个车轮为核心的战略是在2014年。当时主力游戏机“Wii U”销售低迷，公司陷入营业亏损。每次推出新款游戏机，都让粉丝感到疯狂，但在热潮过去之后，业绩便迅速下滑。为了解决被称为“第3年的悬崖”这一长期经营课题，当时的岩田聪社长提出的是扩大角色业务。

   

      自那以后5年。岩田撒下种子的战略在古川出任社长的如今正在结出果实。

     

      原本任天堂的人物角色被各个种族、性别和年龄段普遍接受，粉丝的广泛程度匹敌美国华特·迪士尼”，ACE经济研究所的高级分析师安田秀树如此指出。在此基础上，他表示“游戏的知名度本身将进一步提高”，认为乘积效应也值得期待。

  

      任天堂2019财年（截至2020年3月）有望连续3年实现利润增长。

    

      开端是2017年3月上市的台式游戏机“Nintendo Switch”。这款游戏机提出了可携带至户外玩的崭新游戏方式，为任天堂按下了业绩复苏的启动“按钮”。可通过大屏幕享受惊心动魄的格斗的软件也推动了销售。10月上市的健身软件《健身环大冒险》(Ring Fit Adventure)充满话题性，正在忙于增加供货。

   

      然后是9月上市的便携式的小型游戏机“Nintendo Switch Lite”。在最大的游戏市场美国，开车出行的人很多，虽然被认为将游戏机携带至户外的习惯并未扎根，但“能以床上等自由模式玩游戏，作为第2台被购买”，古川社长表示。在美国感恩节商战（11月24～30日）中，销量超过83万台。而在日本国内也大受欢迎，上市2个月即销售62万台（游戏杂志《电玩通》(Famitsu)数据）。

   

      家电连锁EDION难波总店（大阪市）在2019年底之前，在游戏卖场的中心位置陈列了switch。还设置了能以大屏幕玩游戏的试玩区域。不仅是便携式，具备电视连接功能的台式switch的销售也处于高水平。负责管理卖场的渡边纯二主任笑着说 “这是年底商战的主打商品。当做圣诞礼物来购买的人平日也不断增加”。

   

      此前，任天堂的游戏机在上市第3年就失去强劲势头的情况很多，但借助switch，找到了跨越第3年的悬崖的头绪。今后，如果角色业务成为新的支柱，任天堂将更上一个台阶。

   

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）川崎NATSU美

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