全球最大白色家电制造商中国海尔集团于6月5日宣布，将与日本潮流家电设计厂商amadana（原REALFLEET公司）展开业务合作。将在2015年春季左右推出共同开发的冰箱和洗衣机。海尔于2012年收购了三洋电机旗下冰箱和洗衣机业务并在日本市场等推出了“AQUA”品牌，本次与amadana的合作也是旨在推动这一品牌的发展。

相互握手的海尔亚洲国际公司社长伊藤(左)与amadana社长熊本（6月5日，东京都涩谷区）

　 主管日本和东南亚业务的海尔旗下制造与销售子公司、海尔亚洲国际（HAI）与amadana在东京都内举行了记者发布会。两家公司开发的新产品预计将于2015年春季投放市场。首先AQUA品牌冰箱和洗衣机将引进新设计。

　 销售价格预计将超过此前的AQUA品牌。主要销售渠道将为家电卖场，以争取追求高档产品的消费者。此外，预定7月下旬上市、以AQUA品牌销售的机器人型吸尘器等产品也有可能选用新设计。

　 海尔是全球白色家电领域的最大企业。据英国调查公司统计，在冰箱领域的占16.8％（以供货额为准），在洗衣机领域占12.4％，均保持了最大市场份额。其优势在于通过大量生产提升价格竞争力。

　 不过，海尔在日本市场陷入了苦战。从海尔亚洲国际2012年度销售额来看，“AQUA”品牌为348亿日元，而“海尔”品牌仅为135亿日元。虽然加起来达到483亿日元，但2013年度同比减少了数个百分点，AQUA品牌似乎出现了亏损。

　 6月5日，海尔邀请担任amadana社长的熊本浩志进入海尔亚洲国际担任主管开发的董事。今后熊本将统一管理AQUA品牌整体，推进新产品的开发。熊本曾在东芝供职、参与和负责了多款潮流家电的设计。海尔希望发挥其业务能力，提升品牌号召力。

　 海尔在中国市场还涉足平板电脑和电视机业务。海尔亚洲国际社长伊藤嘉明表示，“除了白色家电之外，业务还将扩大至数字家电领域”。

　 今后，将把日本定位为拓展东南亚市场的基地。将积极利用海尔亚洲国际拥有的泰国、越南和印度尼西亚的生产基地，以扩大两家公司产品的销售。
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