以智能手机充电器等产品闻名的中国安克创新科技（Anker Innovations）推出了耳机及吸尘器等，正在转向产品群的多元化。在充电相关领域打造的高品质产品在日本和欧美受到青睐，海外销售额比例超过9成，在为数众多的中国电器制造商中脱颖而出。本文对该公司的优势源泉以及是否存在盲区进行了探究。

 

       在5月10日召开的面向投资者的线上说明会上，安克董事长阳萌指出，在开拓电子产品市场方面，能以较高比例重复利用已有资源。他强调，在自家产品的种类扩大的情况下，在智能手机充电器和电池等领域积累的经验可在业务之间产生乘积效应。

 

 

      安克的2022财年（截至2022年12月）财报显示，销售额同比增加13％，达到142亿元人民币，净利润增加16％，达到11亿元。从各地区的销售额比例来看，北美约占一半，欧洲占两成，日本占1成多，在海外获得的收入占总体的9成。中国大陆的比例只有不到4％。

 

       安克的产品在海外获得青睐的原动力是其营销体制，在全球细致地收集顾客需求并将其运用在开发和销售中。该公司自己进行客户支持，分析消费者的意见并将其反映在商品开发等方面。

 

3月安克在东京表参道开设了在日第一家直营临街门店

 

      在日本，安克于2023年2月通过众筹网站“Makuake”提前销售了无线蒸汽洗地机“马赫（MACH）”。由于马赫是安克的全球首款洗地机产品等原因，为了夏季面向普通消费者销售，要一边观察Makuake上的反应，一边在产品介绍等方面下功夫，让消费者更深入地了解产品的功能。

 

       安克此前也推出了投影仪和耳机等，一直在快速扩大产品群。该公司的日本法人Anker Japan的首席执行官（CEO）猿渡步表示：“最近单价高的商品卖得好。可能是因为品牌受到信赖”。充电器和电池的畅销款价格在3千日元（约合人民币152元）区间，投影仪的畅销款在6万日元（约合3033元）区间，耳机在1.5万日元（约合758元）区间，高单价产品不断增长。

 

       创立安克的阳萌曾在北京大学和得克萨斯大学奥斯汀分校攻读计算机科学专业，并在美国谷歌担任过软件工程师。据中国媒体报道，在2010年代，阳萌要为自己的电脑更换电池时，发现原装电池的价格太高，于是从中发现了商机。

 

       阳萌2011年创立了安克的前身企业，开始了在中国生产电池并向海外出口的业务。后来，经营开始转向市场不断扩大的智能手机相关领域。除了当时还比较少有的为多种电子产品高效充电的电流调整技术外，利用高性能功率半导体减小充电器尺寸等技术也取得成果，在美国等海外市场上备受好评。

 

       2020年，安克在深圳“创业板”上市，筹资约25亿元（按计划计算），大部分用于强化技术开发中心。

 

       安克有别于竞争对手的地方在于重视技术开发。在当时的上市招股说明书中，作为同行企业之一，列举了在日本等市场以“AUKEY”品牌推出产品的中国傲基科技。2018财年（截至2018年12月），傲基的研发费与销售额之比仅为1.5％，而安克为5.5％，远高于傲基，2022财年安克更是提高到了7.6％。

 

       凭借开发实力在特定领域确立品牌之后致力于多元化，这是近年很多中国企业采取的战略。例如，智能手机出货量排名世界第三的小米将经营商品扩大到电视等黑色家电以及电饭锅、风扇等白色家电，甚至还进军电动牙刷及体重计等日常保健护理领域。

 

       世界最大的民用无人机企业大疆（DJI）把业务领域扩大到整个影像设备领域，产品阵容覆盖了从普通消费者到专业人士的各类群体。一家日本电机厂商表示，“大疆既是拥有一定数量粉丝、应该警惕的竞争对手，同时又是有力的候选合作对象”。

 

       安克的经营战略也跟这些企业近似，在电机行业越来越有影响力，同时也出现批评的声音。比如，美国媒体2022年指出，安克eufy品牌的安全摄像头产品存在隐私保护方面的问题。美国等对中国企业的通信设备抱有警惕，还存在地缘政治学风险。

 

       另外，随着商品群增加，维持品质的难度也增强。安克在2月表明，2022年11月上市的大容量移动电池发现了设计和制造阶段的缺陷，因此要召回。据悉发生了几起起火问题。在销售区域及业务领域不断扩大的背景下，如果不及时应对产品故障等，有可能损害品牌形象。进一步完善服务体制或将成为课题。

 

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）东京 比奈田悠佑、小山美海

 

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