小米正在卷土重来。该公司创业不到5年便跃居中国首位，但由于供应链不完善等原因而出现放缓。但是，小米2017年销售额突破1000亿元，出货量也接近1亿部。董事长兼首席执行官（CEO）雷军表示，“小米的目标，是在未来十个季度内重回中国第一”。小米IPO（首次公开募股）在即，新产品的真正价值将受到考验。

 

小米新品发布会（27日，上海）

 

       小米3月27日在上海举行了新品发布会，雷军笑着宣布，虽然2017年年初形势严峻，但小米成功逆转，借助创新、设计和质量，重返世界前五。现场的“米粉”等约3000名观众热烈鼓掌，气氛高涨。

 

       雷军还宣布，小米用了七年实现了营收破1000亿元的目标。他自信地表示，与美国苹果、美国Facebook、美国谷歌、腾讯控股、阿里巴巴集团和华为相比，小米以全球最快速度突破1000亿元。

 

       小米本次推出的新款智能手机是“MIX2S”，是2017年秋季上市后很受欢迎的MIX2的后续机型。雷军充满自信地表示，全面屏的设计在全世界的美术馆等获得高度评价，因此将沿用，并搭载人工智能（AI）等，该机型在暗处的拍照性能优于iPhone X。

 

       据悉，小米在中国大型智能手机企业中首次采用了谷歌的AR（增强现实）技术，支持最新智能手机游戏。此外，新机型还充实了翻译摄像头拍下的文字和语音支持功能。价格与MIX2同为3299元起，4月上市。

 

       小米成立于2010年4月。通过巧妙利用SNS（社交网站）的电子商务，在采用最新零部件的同时，凭借低价格、出色的设计性和高功能在中国受到欢迎。据美国调查公司IDC统计，小米2014年和2015年在国内出货量方面居首位，在全球智能手机市场也引发了关注。

 

 

       但是，进入2016年后，由于迅速将智能手机机型数增至2015年的2倍以上，小米的增长出现了停滞。供应链不完善等问题产生影响，主力的旗舰机型销量增长乏力。迅速进军海外也导致内部人才短缺，国内销售也面临低迷。

 

       小米通过2016年的苦战扩充人才，同时通过2016年秋上市的旗舰机型“MIX”重整旗鼓。通过花时间来提升设计和性能而成为热门产品，2017年秋上市的MIX2也表现强劲，2017年的国内份额恢复至2位数。

 

       “小米之家”门店突破300家

 

       小米复活的背景在于，是其从线上销售和专门销售智能手机的模式转型。小米在全国设立300多家直营店，以智能手机为中心，销售450多种可以联网且设计简约的家电和杂货等，吸引众多“米粉”。小米的目标是在国内外开设2000家门店。

 

深圳的“小米之家”旗舰店

 

       小米2012年首次开设名为“小米之家”的直营店。自2010年4月成立以来，小米一直专注于线上销售，门店只负责修理等售后服务。但是，近年来也开展线下销售，扩大门店网络。小米计划在180多个城市开设“小米之家”。

 

       “可爱的生活家电种类齐全”，走进广东深圳的小米之家旗舰店，每天有近万名“米粉”涌入装潢时尚的门店，他们不光购买最新款手机，还争相购买空气净化器等商品。在3月27日的发布会上，小米还发布了游戏专用笔记本电脑和AI音箱。店长路阳强调，小米珍惜线上销售所无法获得的“温度”，将门店作为与米粉交流的基础。

 

       小米拓展海外市场以亚洲和俄罗斯为主，当前美国正在讨论的将中国通信设备排除在美国国内通信网之外的限制举措和有关侵犯知识产权问题的中美贸易摩擦对其影响有限。不过，如果保护主义在全球范围蔓延，有可能成为小米今后拓展海外市场的障碍。

 

       智能手机行业的变化极为迅速。观察中国市场可以看到，2016年从小米手中夺走首位宝座的OPPO在2017年败给华为，跌至第2位。智能手机市场本身持续增长的时代将终结，在此背景下，预计总市值超过1000亿美元的小米能否保持成功？雷军面临着关键时刻。

 

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）多部田俊辅 上海

 

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