小米9月11日发布了首次采用液晶“无边框面板”的高端智能手机“MIX2”，对抗预定于12日发布的美国苹果新款“iPhone”。在全球最大的中国市场转向下滑的背景下，小米力争通过投放设计美观、价格相对低廉的旗舰机型，重回高增长的轨道。

 

小米董事长雷军发布MIX2

 

       “我对小米有信心，就看明天苹果怎么发布了”。小米在北京市一所大学的体育馆举行了3000人参加的发布会，董事长兼首席执行官（CEO）雷军身穿淡蓝色衬衫和牛仔裤登场，通过大屏幕与苹果手机进行比较，强调了小米的新产品，座无虚席的会场一下子沸腾起来。

 

       小米MIX2的特点是手机正面全部为液晶显示屏。MIX2在全球首次采用了日本显示器（JDI）的新型面板，将边框部分控制在1毫米以下，同时改变扬声器等的设计，实现了“无边框”。

 

       MIX2采用了索尼生产的摄像头，能够拍摄比以往更加高清的图像。同时还提升了处理速度等，玩游戏等更加顺畅。价格为3299元起，大幅低于苹果和三星电子等竞争对手。

 

 

       小米是2010年创立的新兴企业。董事长雷军由于在记者发布会上穿的服装和风格与乔布斯相似，被称为“中国的乔布斯”。此外，将以智能手机为中心的产品群作为“生态系统”来提供也是小米的特点之一。小米还投放了与智能手机等搭配使用的平板电视、体重计和空调等产品。7月推出了语音控制联网家电的AI音箱。

 

 

       按中国国内供货量计算，小米2015年的市场份额占14％，跻身于前3。但是，在市场增长放缓的同时，华为和OPPO等迅速增长，竞争日趋激化。2016年小米的份额降至8％左右。在此背景下，小米为了“复活”而于2016年秋季推出的智能手机“MIX”大获成功，2017年4～6月市场份额恢复至11.8％，超过美国苹果跃居国内第4位。

 

 

       另一方面，小米也在加速开拓海外市场。雷军充满自信地表示，要在印度和印度尼西亚等12个国家进入份额前5位。强调称MIX2支持全球226个国家和地区的通信标准。

 

       但是，如果无法在全球最大市场、“主场”中国取得胜利，就很难说实现了真正的复活。小米认为，通过实现“无边框”，能在设计方面对抗iPhone。此外，价格更低廉也是小米的优势。有分析认为，2017年智能手机供货量将比2016年下降3.4％，仅为4.82亿部。除了苹果之外，和其他中国企业的竞争也日趋激烈，在此背景下，小米展开了关乎生死的竞争。

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